九牧王溢彩工程廣告計劃(編輯修改稿)
2025-03-27 13:01 本頁面
【文章內容簡介】 標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 媒體計劃 —— 電視廣告 中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時段投放 5” 或 15” 廣告。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預選賽期間集中投放。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀》播出后，又將在 3月份推出由黃健中導演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權，已被炒得沸沸揚揚，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關注，因此建議在劇中插播5” 或 15” 廣告。 配合專賣店進程，省級臺的投放力度在下半年有所加強 FRONT ADVERTISING. ? ? 媒體計劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進一步建設好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? ? 媒體計劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進一步建設好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? ? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經典閱讀 ” 、 “ 網路文學 ” 等系列專題討論 ，倡導大家共同來關心對文化的積累 ， 形成人人愛讀書的社會風氣 。 – 和當地知名書店建立聯系 ， 購買九牧王產品達一定數額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? ? SP活動：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? ? 主題活動 —— 九牧王“從容之旅” – 列出十個國內旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數最多的景點者，亦可參加抽獎； – 獲獎者可參加九牧王 5月組織的“從容之旅”； – 透過品牌特刊、九牧王網站和媒體宣傳進一步擴大影響力。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? ? PR活動：為申奧搖旗吶喊 – 5－ 6月舉行 – 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2023年奧運會舉辦城市的臨近 ， 申奧必將越來越受到中國人民的關注 。 – 凡購買九牧王產品的消費者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費用 。 – 樹立關心社會 ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 – 可通過 《 品牌特刊 》 進行炒作宣傳 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 分別展開全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時尚雜志 PR 贊助流行趨勢預測 PR 聘請知名設計師 時尚發(fā)布會 網絡建設 概念產品 結合時尚發(fā)布會、 流行預測及 知名設計師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、 地方臺男士經典劇場 第二戰(zhàn)線： 以“概念傳播”推出系列產品 與“阿多尼斯”、“諾亞方舟”等 時尚的一線品牌。 ? ? PR活動 —— 贊助由中紡協會主辦的“ 2023年秋冬流行趨勢預測”活動 – 中紡協會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預測，國內很多設計界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設計，最后由中紡協會評出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎活動。 – 預測出來的結果將被廣泛應用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢。 – 九牧王可贊助是次活動，包括冠名及舉行頒獎晚會。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 – 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網站擴大影響力。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產品與“阿多尼
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