九牧王的品牌策略和廣告策略(編輯修改稿)
2025-02-13 12:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 溢彩工程意義 21 分別展開全方位整合傳播 (之一 :JOEONE主品牌的深度提升 ) 第一戰(zhàn)線 :深度提升 以 JOEONE為核心商標的 主品牌知名度 ,美譽度 , 深化與消費者的親和關(guān)系 . 媒體計劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助 .人們在觀看電視劇的同時也可看到我們的服裝 ,而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌 .如 :幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助 ,它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠播 . 此外 ,由于劇中演員穿著 九牧王 服裝 ,某種意義上也是一種明星廣告 . FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標的主品牌知名 度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 . 媒體計劃 — 電視廣告劇 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后 ,新興的更具有說服力的宣傳手法 . 編撰一個圍繞 九牧王 品牌或 九牧王 專賣店而發(fā)生的故事 .拍攝成電視劇 ,邀請知名演員出演 ,以此在各地電視臺作宣傳推廣 .借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心 . 在投放上可以較低的價格買給電視臺 ,或者以一定的廣告時段交換 . 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV,地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀電視劇 贊助服裝電視廣告劇 22 ? 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標的主品牌知名 度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標的主品牌知名 度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 . 媒體計劃 —— 電視廣告 中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主 ,選擇大眾收視率高的時段投放 5或 15廣告 . 中央五套在 45月份的世界杯足球預選賽期間集中投放 . 中央八套近來屢有佳片推出 ,繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀》播出后 ,又將在 3月份推出由黃健中導演 ,中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》 .該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著 ,且金庸僅收一元版權(quán) ,已被炒得沸沸揚揚 ,而金庸本身在華人世界即具極大影響力 ,相信播出后必將得到極大關(guān)注 ,因此建議在劇中插播 5或 15廣告 . 配合專賣店進程 ,省級臺的投放力度在下半年有所加強 23 媒體計劃 —— 戶外廣告 戶外廣告是提升知名度的重要媒體,2023年應繼續(xù)加大此項的投放力度 媒體計劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體,2023年 ,我們將進一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 . 24 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標的主品牌知名 度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 . 媒體計劃 —— 戶外廣告 戶外廣告是提升知名度的重要媒體 ,2023年應繼續(xù)加大此項的投放力度 媒體計劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體 ,2023年 ,我們將進一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 . 25 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 . 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 全年在品牌特刊上開展 一本影響我一生的書 ,新世紀十大好書 ,我最喜歡的一本書 ,經(jīng)典閱讀 ,網(wǎng)路文學 等系列專題討論 ,倡導大家共同來關(guān)心對文化的積累 ,形成人人愛讀書的社會風氣 . 和當?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ,購買九牧王產(chǎn)品達一定數(shù)額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 . 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 . 26 SP活動 : 買即送吉列剃須套裝主要在二級市場舉行,作為總部對專賣店的支持與上海吉列公司聯(lián)系 ,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝 (含手動剃須刀 ,刀片和小瓶剃須泡 )專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品亦可作為淡季促銷的禮品利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標的主品牌知名
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