九牧王的品牌策略和廣告策略-文庫吧在線文庫
【正文】 對折價促銷十分感興趣 行政 事業(yè)單位工作人員 大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主 其次是個體戶 中小私營企業(yè)主 2850歲 4 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) (根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 ) Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 低檔 傳統(tǒng) 時尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈爾 JOEONE Septwolves 虎都 我們在這兒 ! 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 5 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 名牌 品質(zhì)優(yōu)良 港資品牌 平實傳統(tǒng) 正統(tǒng) 新形象現(xiàn)代感較強 產(chǎn)品單一 實力不夠雄厚 對 從容 的品牌形象有所 認(rèn)知 ,但還較模糊 不夠時尚 更適合中年人 6 消費者怎么看 九牧王 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 特許經(jīng)營推行 ,建立完善 九牧王 全國專賣體系 一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動細(xì)分市場 7 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢下 ,九牧王 品牌必須進行的改變 : 從 九牧王 西褲 到 九牧王 服飾 的轉(zhuǎn)型 深度提升 九牧王 獨特的品牌內(nèi)涵與服飾文化 借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入 時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎 同質(zhì)化程度越來越高 ,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭 單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū) 8 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 不久后的 九牧王 將是 : 以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌 緊跟時代潮流的品牌 一直在倡導(dǎo) 從從容容 ,用心生活 的品牌 他仍然深受現(xiàn)有消費群體的歡迎 ,同時又開始贏得這樣一群人的青睞 :現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng) ,受過高等教育 ,收入穩(wěn)定而可觀 ,對電腦 ,網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌 .他們關(guān)心流行趨勢 ,開始追求品味與時尚 ,穿著不再停留在名牌上 ,而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào) . 9 2023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 九牧王 的時尚感和“從容”形象 如何從一個單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌 產(chǎn) 品 商 譽 如何借助社會輿論 價 值 視 覺 提升 九牧王 的品牌 如何貫徹 CI系統(tǒng) 如何統(tǒng)一售點形象 如何推進專賣店進程 通 路 顧 客 如何在鞏固原有顧客的基 礎(chǔ)上吸引新的 ,更高收入的顧客 由一個品種單一 , 10 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個時尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 2023年傳播目標(biāo) 在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度 ,賦予其時尚品味 ,初步將 九牧王 由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時 ,開始爭取白領(lǐng)群體 . 在二級市場配合專賣店推行進程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個體戶和私營企業(yè)主等消費群體 . FRONT ADVERTISING. 11 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 低檔 傳統(tǒng) 時尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈爾 JOEONE Septwolves 虎都 我們在這兒 ! 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 12 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗
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