珠寶品牌策略-文庫吧在線文庫
【正文】 進(jìn)是素金品牌，以黃金、鉑飾品為主流 ?簡金品 是以 K金為主， ?VVS是鉆石鑲嵌， ?玉翠山莊則是剛剛興起的翡翠新貴 案例 1品牌多元成就粵豪功績 ?粵豪由此構(gòu)建了一個(gè)珠寶品牌多元化的經(jīng)營平臺(tái)，只要客戶來到粵豪批發(fā)展廳，就可以買到市場上最為人們推崇的珠寶產(chǎn)品。 案例 1家樂福的自有品牌 ?家樂福自有品牌產(chǎn)品種類齊全，包括食品、雜貨、日用品以及服裝 4大類，僅在家樂福超市銷售。 ?以品牌名字為核心。Company LOGO 珠寶品牌發(fā)展策略 姚玉靜 qq:568645253 ?一、品牌的概念 ? 品牌： 一個(gè)名稱、字眼、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是以上之組合，可以用來辨別廠商所出售的產(chǎn)品，并與競爭者之產(chǎn)品有所區(qū)別。 ?影響消費(fèi)者的行為，包括購買行為、以及對(duì)營銷活動(dòng)的反應(yīng)。 ?其特點(diǎn)是在擁有其他同類商品同等質(zhì)量的情況下，以較低的價(jià)格出售。而這些也是隨著市場變化而變化，不斷積累完成的格局。 ? ?利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品 品牌決策 ? ?廠商在原有之商品情況下，推出新的品牌名稱，稱為多品牌策略 ? ?推出一種新產(chǎn)品時(shí)采用全新的名稱。 案例 1家樂福的自有品牌 ?除家樂福以外，你還知道哪些分銷商有自己的品牌 品牌決策 ?三、品牌名稱決策權(quán) ?品牌名稱決策方向 ?多品牌： 不同商品使用不同品牌（保潔） ?統(tǒng)一品牌： 所有商品使用同一品牌（電器） 品牌決策 ?統(tǒng)一品牌策略與多品牌策略哪種更好？ 品牌決策 ?單一策略的優(yōu)勢： ?（ 1）架構(gòu)簡單、清晰； ?（ 2）可以節(jié)省宣傳的費(fèi)用等。 案例 1 2023世界十大品牌價(jià)值 ?1 Google谷歌 品牌價(jià)值： 86
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