九牧王的品牌策略和廣告策略-wenkub
2023-02-14 12:10:41 本頁(yè)面
【正文】 行趨勢(shì) ,開(kāi)始追求品味與時(shí)尚 ,穿著不再停留在名牌上 ,而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào) . 9 2023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 九牧王 的時(shí)尚感和“從容”形象 如何從一個(gè)單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌 產(chǎn) 品 商 譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論 價(jià) 值 視 覺(jué) 提升 九牧王 的品牌 如何貫徹 CI系統(tǒng) 如何統(tǒng)一售點(diǎn)形象 如何推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)程 通 路 顧 客 如何在鞏固原有顧客的基 礎(chǔ)上吸引新的 ,更高收入的顧客 由一個(gè)品種單一 , 10 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個(gè)時(shí)尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 2023年傳播目標(biāo) 在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度 ,賦予其時(shí)尚品味 ,初步將 九牧王 由一個(gè)傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時(shí) ,開(kāi)始爭(zhēng)取白領(lǐng)群體 . 在二級(jí)市場(chǎng)配合專(zhuān)賣(mài)店推行進(jìn)程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體 . FRONT ADVERTISING. 11 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 低檔 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報(bào)喜鳥(niǎo) G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 我們?cè)谶@兒 ! 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 12 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 報(bào)喜鳥(niǎo) 全國(guó)巡回發(fā)布 CS(顧客滿意 )工程 ,全盤(pán)推出以下傳播內(nèi)容 :(A)堅(jiān)持全國(guó)統(tǒng)一價(jià)不打折 ,強(qiáng)化高品質(zhì)形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新和時(shí)尚 (C)回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng) ,籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系 . 13 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌 ,但我們認(rèn)為應(yīng)采取 以攻為守 的競(jìng)爭(zhēng)策略 ,向目標(biāo)層次的品牌 (杉杉 ,雅戈?duì)柕?)發(fā)起挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開(kāi)與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離 . 14 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 杉杉 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示 ,為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì) ,樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)形象 以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩(shī) ,麥斯其來(lái)為高檔時(shí)尚品牌 ,分別輻射不同細(xì)分市場(chǎng) ,并藉此塑造國(guó)際品牌形象 舉行植樹(shù)等公益活動(dòng) ,樹(shù)立企業(yè)形象 15 回過(guò)頭來(lái) 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) 16 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng) ,使傳播更有方向,更具價(jià)值 : 九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2023年傳播大主題 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 報(bào)喜鳥(niǎo) 17 ? 2023年 ,聘請(qǐng)任達(dá)華 ,以明星路線一炮走紅 .在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5標(biāo)版廣告打開(kāi)知名度 ,塑造大品牌 和時(shí)尚形象 . 2023年 ,拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內(nèi)涵 , 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀 贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽 ,塑造專(zhuān)業(yè)形象 在時(shí)尚類(lèi)雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ,顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味 ,并以此與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng) 溢彩工程口號(hào) 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. 含 義 溢彩 ,掩蓋不住的光芒 .源自成語(yǔ) 流光溢彩 ,用于形容美玉等事物 . 二 OOO年 ,九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象 ,奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ) .溢彩工程 正是 琢玉工程 的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經(jīng)過(guò)琢玉工程后 ,開(kāi)始綻放光芒 ,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值 。 獲獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 從容之旅 。 新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感 ,專(zhuān)業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂(lè)記者蜂擁而至 .因此 ,盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力 ,但與其回報(bào)的效果相比 ,仍是十分值得的 . 對(duì)于九牧王而言 ,一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 33 媒體
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