【正文】 另一方面則指九牧王未來(lái)的目標(biāo) —— 使自己進(jìn)一步流光溢彩 ,是對(duì)自己的鞭策 . 18 三重涵義涵蓋所有活動(dòng) 系列產(chǎn)品 專賣(mài)事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布 會(huì)流行預(yù)測(cè) 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時(shí)尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡享受生活 19 溢彩工程意義 ? 一 ,全面造勢(shì) 琢玉工程的實(shí)施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ,開(kāi)始折射出七色的彩光 .溢彩工程 正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣(mài)事業(yè) ,一線品牌 ,系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) . 二 ,貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開(kāi)消費(fèi)者的合力支持 .溢彩工程 的實(shí)施 ,也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ,分享絢麗光彩 ,一起出彩的重大舉措 . 20 ? 三 ,為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提 ,也是九牧王開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 ,在新世紀(jì)全面提速 ,進(jìn)入快車道的源動(dòng)力 .通過(guò) 溢彩工程 的整合宣傳 ,將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 精彩 的品質(zhì)概念. 溢彩工程意義 21 分別展開(kāi)全方位整合傳播 (之一 :JOEONE主品牌的深度提升 ) 第一戰(zhàn)線 :深度提升 以 JOEONE為核心商標(biāo)的 主品牌知名度 ,美譽(yù)度 , 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 可為國(guó)內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助 .人們?cè)谟^看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝 ,而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌 .如 :幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助 ,它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播 . 此外 ,由于劇中演員穿著 九牧王 服裝 ,某種意義上也是一種明星廣告 . FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 — 電視廣告劇 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后 ,新興的更具有說(shuō)服力的宣傳手法 . 編撰一個(gè)圍繞 九牧王 品牌或 九牧王 專賣(mài)店而發(fā)生的故事 .拍攝成電視劇 ,邀請(qǐng)知名演員出演 ,以此在各地電視臺(tái)作宣傳推廣 .借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心 . 在投放上可以較低的價(jià)格買(mǎi)給電視臺(tái) ,或者以一定的廣告時(shí)段交換 . 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV,地方臺(tái) 選擇國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇 贊助服裝電視廣告劇 22 ? 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主 ,選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5或 15廣告 . 中央五套在 45月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放 . 中央八套近來(lái)屢有佳片推出 ,繼香港百集電視劇《開(kāi)創(chuàng)世紀(jì)》播出后 ,又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演 ,中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》 .該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著 ,且金庸僅收一元版權(quán) ,已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng) ,而金庸本身在華人世界即具極大影響力 ,相信播出后必將得到極大關(guān)注 ,因此建議在劇中插播 5或 15廣告 . 配合專賣(mài)店進(jìn)程 ,省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) 23 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 戶外廣告是提升知名度的重要媒體,2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體,2023年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 . 24 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 戶外廣告是提升知名度的重要媒體 ,2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放