【正文】 三星所有產(chǎn)品都淋漓盡致地體現(xiàn)品牌新識別；圍繞全新品牌識別，三星還展開了一系列廣告公關活動，創(chuàng)造讓消費者接觸三星數(shù)字產(chǎn)品的機會；為盡快摒棄低附加值的品牌內涵及傳統(tǒng)電器的品牌形象，三星選用 青春、活力、時尚和在年輕人中人氣極旺 的明星鄭伊健、陳慧琳為形象代言人，把明星氣質嫁接到品牌上；三星還按品牌新識別的要求，將終端通路策略進行了調整，放棄了其主要零售商沃爾瑪公司，因為沃爾瑪 對三星建立高端形象的努力會造成不利影響 。 ●根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 金利來的命名顯然它迎合了人們圖吉利、討口彩的心理。 熟悉度引發(fā)好感 。 在品牌中未注冊 的部分沒有專用權， 不受法律保護：而商 標具有專用權。 品牌與注冊商標的區(qū)別 商標可以為企業(yè) 獨占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否為使用者獨占。 知名度是種承諾 大品牌印象 /品質保證感 /用的人大概多 。因為帶領帶是各階層的，生意人又多，誰不希望“金利來”呢？ 這則故事給我們的啟示是：給商品取個好名稱，是關系商品促銷的一件重要事情，切不可等閑視之。 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ●域名具有 商標 屬性。堅信品牌的價值，規(guī)劃好品牌識別后讓整個企業(yè)機器（研發(fā)、設計、廣告、公關 ）都圍繞品牌的新識別而展開，這是三星品牌迅速提升的秘訣，也是對中國品牌最大的啟示。 三星品牌價值取得巨大進步的原因，除持續(xù)贊助奧運賽事外，就是適時調整產(chǎn)品策略并實施全球性統(tǒng)一的營銷和廣告策略。 ●凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。從商業(yè)心理學的角度來說，任何商品的命名都不是隨心所欲的，必須符合顧客心理。 品牌知名度的價值 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費者消化了解而認知品牌 。 ●商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 品牌可以按企業(yè) 的要求去設計、創(chuàng)意； 商標則要受國家商標 登記注冊機關的有 關規(guī)定約束。 進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。 企業(yè)在商品取名上一定要舍得下功夫，經(jīng)過深思熟慮，反復比較，慎重挑選，才能做到念起來上口，聽起來悅耳，想起來有新意；才能提高商品的知名度和誘惑力。 ●域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 從中國市場來看，產(chǎn)品質量和服務有可能成為三星品牌價值進一步提升的掣肘，如果不能抓緊從這兩方面進一步提升，有可能會給三星優(yōu)秀的品牌形象減分。 近 10年崛起的世界級品牌中，如果只提一個品牌，那無疑是韓國三星！ 5年前，我們還會覺得韓國的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，在20世紀 90年代，三星是當人們買不起索尼或者東芝時才會購買的品牌，現(xiàn)在，這種看法變了。 申請認定馳名商標［ 2］ ●在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 啟示 一個商品名稱的好壞，給消費者心理上的影響是截然不同的。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構架 品牌知名度 品牌認知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，其主要價值： 降低行銷成本易于鋪貨 易于吸引新的消費者 面對競爭有較大的彈性 判斷品牌知名度的 4個層級： ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無知名度 品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 ●國際上對商標權