九牧王的品牌策略和廣告策略-wenkub.com
2025-01-24 12:10 本頁面
【正文】 邀請國內知名設計師設計新概念服飾 ,并在新品時尚發(fā)布會上展示 . 31 ?媒體計劃 —— 電視廣告 在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領群體選擇品味較高的節(jié)目投放 30或 15廣告 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 32 PR活動 —— 2023秋冬新品發(fā)布會 延請國內知名設計師設計九牧王秋冬產品 (全系列 ),舉行由著名模特擔綱主演的新品發(fā)布會,并爭取在北京 ,武漢 ,南京巡回演出 。 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點 ,凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者 ,亦可參加抽獎 。流光溢彩新世紀 九牧王 2023年品牌策略與廣告計劃 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 1 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 國產西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽度 ,但在二級市場知名度還比較低與杉杉 ,報喜鳥 ,雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西 ,遠東 ,天劍等地方品牌 2 思考方法 我們如何到哪里 (品牌策略 ) 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 傳播主題 我們要到哪里去 (品牌目標 ) 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 3 現(xiàn)有消費群體特征 : 經?？措娨?,主要收視時段是晚上 710點 .?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目 ,也會追劇和看娛樂節(jié)目 平實生活型態(tài) 購買九牧王 西褲是因為牌子響 檔次高 質量好實惠型消費心理 對折價促銷十分感興趣 行政 事業(yè)單位工作人員 大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主 其次是個體戶 中小私營企業(yè)主 2850歲 4 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) (根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關調查數(shù)據(jù)制訂 ) Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產品牌 低檔 傳統(tǒng) 時尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈爾 JOEONE Septwolves 虎都 我們在這兒 ! 圣得西 天劍 遠東 5 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 名牌 品質優(yōu)良 港資品牌 平實傳統(tǒng) 正統(tǒng) 新形象現(xiàn)代感較強 產品單一 實力不夠雄厚 對 從容 的品牌形象有所 認知 ,但還較模糊 不夠時尚 更適合中年人 6 消費者怎么看 九牧王 我們要到哪里去 (品牌目標 ) 我們自身將要做哪些改變 系列產品推出 ,健全產品結構 特許經營推行 ,建立完善 九牧王 全國專賣體系 一線品牌推出 ,與主品牌結成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動細分市場 7 我們要到哪里去 (品牌目標 ) 這樣的形勢下 ,九牧王 品牌必須進行的改變 : 從 九牧王 西褲 到 九牧王 服飾 的轉型 深度提升 九牧王 獨特的品牌內涵與服飾文化 借系列產品與副品牌的推出 ,塑造品牌領先潮流的時尚感 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我們要到哪里去 (品牌目標 ) 明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入 時尚的款式將成為產品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎 同質化程度越來越高 ,競爭由產品競爭走向品牌競爭 單一產品結構將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū) 8 我們要到這里去 !(品牌目標 ) ? 不久后的 九牧王 將是 : 以西褲為主導產品的綜合性服飾品牌 緊跟時代潮流的品牌 一直在倡導 從從容容 ,用心生活 的品牌 他仍然深受現(xiàn)有消費群體的歡迎 ,同時又開始贏得這樣一群人的青睞 :現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領 ,受過高等教育 ,收入穩(wěn)定而可觀 ,對電腦 ,網絡等事物了如指掌 .他們關心流
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1