九牧王的品牌策略和廣告策略(文件)
【正文】 計劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場 晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時光 ,選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度 ,提升檔次感 . 贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放 ,每周一次 . 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》 ,《教父》 ,《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣 . 欄目冠名及插播廣告 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 34 ? 媒體計劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 從 3月 1日起 ,中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) 中影公司稱 ,2023年 大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映 ,進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率 ,有望接近 100%. 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對性 .同時 ,作為進(jìn)口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次 . 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行 ,媒體上已多次進(jìn)行報道 .因此 ,競標(biāo)成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 35 ? 媒體計劃 —— 時尚雜志廣告 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動 ,都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上刊登廣告是其共同的特征 . 時尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性 ,更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào) . 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志 ,作為促銷禮品 ,贈送給消費者 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 36 ? SP活動 —— 完全從容 1011月 ,一級城市舉行 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額 ,均可獲贈九牧王定制的某名牌 (如:PORTS)男士古龍一小瓶 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎 ,這一活動對他們十分有吸引力 不僅有助于提升九牧王的時尚感 ,更可進(jìn)一步深化 從從容容 ,用心生活 的品牌形象 利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 ,是一條四兩撥千斤 的捷徑 PORTS香水是新推出的產(chǎn)品 ,目前在市面上地位尚不高 ,九牧王以之作為贈品 ,對其而言 ,亦有助于市場的推動 .同時 ,PORTS中國總部在廈門集美 ,因此存在溝通上的便利性和實施的可能性 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 37 ? 九牧王網(wǎng)站 e時代的來臨 ,使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性 ,作為一個時尚的服飾品牌 ,必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè) . 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷 ,互動的強大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體 .建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨享的媒體 . 精美的網(wǎng)站不僅可加強時尚的定位 ,亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動的影響力 ,給活動更有力的宣傳支持 . 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購 ,可以開拓新的銷售渠道 ,贏取更大的利潤. 更重要的是 ,網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā) ,都將是九牧王獨特的宣傳媒體 ,極具潛力 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 38 ? 制作專賣店必備文本 : 《九牧王公司企業(yè)形象畫冊》 ,《品牌形象畫冊》 ,《產(chǎn)品型錄》 (一季一冊 )《九牧王特許專賣加盟手冊》 ,《九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊》 ,《九牧王 CI手冊》 ,《九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》 , 《九牧王品牌特刊》 . ? 第三戰(zhàn)線 :配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時尚一線品牌的推出 ,建立 ,完善九牧王全國專賣體系 .分別展開全方位整合傳播 (之三 :建立 ,完善全國專賣體系 )《產(chǎn)品型錄》專賣店銷售人員形象規(guī)劃《專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》專賣店陳列展示電視廣告 ,禮品裝 ,《品牌特刊》等等開業(yè)宣傳專賣形象確立全國統(tǒng)一專賣店形象《專賣加盟手冊》 ? 第三戰(zhàn)線 :配合系列產(chǎn)品及 阿多尼斯 等時尚一線品牌的推出 ,建立 ,完善九牧王全國專賣體系 .在專賣店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ,播放九牧王專題片或廣告片 ,可增加消費者的記憶度和好感 ,有利于專賣店的銷售 .以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?,建議采用紙袋包裝 ,400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與
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