九牧王的品牌策略和廣告策略(完整版)
【正文】 報喜鳥 全國巡回發(fā)布 CS(顧客滿意 )工程 ,全盤推出以下傳播內容 :(A)堅持全國統(tǒng)一價不打折 ,強化高品質形象(B)年年推出新概念產品 ,突出創(chuàng)新和時尚 (C)回報消費者系列活動 ,籍以提升與消費者的關系 . 13 先看看競爭對手 誰才是我們的競爭對手 盡管現階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌 ,但我們認為應采取 以攻為守 的競爭策略 ,向目標層次的品牌 (杉杉 ,雅戈爾等 )發(fā)起挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離 . 14 可資借鑒的競爭對手成功經驗 杉杉 贊助服裝設計院系的畢業(yè)設計展示 ,為國內頂級的設計大師舉辦高級時裝發(fā)布會 ,樹立起專業(yè)形象 以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩 ,麥斯其來為高檔時尚品牌 ,分別輻射不同細分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象 舉行植樹等公益活動 ,樹立企業(yè)形象 15 回過頭來 看看我們如何到達 16 以一個大主題統(tǒng)合全年活動 ,使傳播更有方向,更具價值 : 九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2023年傳播大主題 可資借鑒的競爭對手成功經驗 報喜鳥 17 ? 2023年 ,聘請任達華 ,以明星路線一炮走紅 .在中央臺投 放任達華演出的 5標版廣告打開知名度 ,塑造大品牌 和時尚形象 . 2023年 ,拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內涵 , 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時尚發(fā)布秀 贊助時裝設計大賽 ,塑造專業(yè)形象 在時尚類雜志投放廣告 重視網絡建設 ,顯示出企業(yè)緊跟時代和高品味 ,并以此與消費者展開互動 溢彩工程口號 流光溢彩新世紀 FRONT ADVERTISING. 含 義 溢彩 ,掩蓋不住的光芒 .源自成語 流光溢彩 ,用于形容美玉等事物 . 二 OOO年 ,九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨特的全新品牌形象 ,奠定了下一步發(fā)展的基礎 .溢彩工程 正是 琢玉工程 的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經過琢玉工程后 ,開始綻放光芒 ,為消費者創(chuàng)造更多價值 。 邀請國內知名設計師設計新概念服飾 ,并在新品時尚發(fā)布會上展示 . 31 ?媒體計劃 —— 電視廣告 在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領群體選擇品味較高的節(jié)目投放 30或 15廣告 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 32 PR活動 —— 2023秋冬新品發(fā)布會 延請國內知名設計師設計九牧王秋冬產品 (全系列 ),舉行由著名模特擔綱主演的新品發(fā)布會,并爭取在北京 ,武漢 ,南京巡回演出 。 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點 ,凡選擇景點為得票數最多的景點者 ,亦可參加抽獎 。 獲獎者可參加九牧王 5月組織的 從容之旅 。 尋找在工藝或面料上的賣點 ,推出一至二款新型西褲 ,并為之創(chuàng)造新名詞 ,如報喜鳥的 挺柔西服 ,非粘合襯西服 ,觀奇的 松香西服 等 。另一方面則指九牧王未來的目標 —— 使自己進一步流光溢彩 ,是對自己的鞭策 . 18 三重涵義涵蓋所有活動 系列產品 專賣事業(yè) 一線品牌 產品創(chuàng)新 新品發(fā)布 會流行預測 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡享受生活 19 溢彩工程意義 ? 一 ,全面造勢 琢玉工程的實施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ,開始折射出七色的彩光 .溢彩工程 正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業(yè) ,一線品牌 ,系列產品進行全面造勢 . 二 ,貼近消費者 九牧王的成功離不開消費者的合力支持 .溢彩工程 的實施 ,也是九牧王繼續(xù)回報消費者 ,分享絢麗光彩 ,一起出彩的重大舉措 . 20 ? 三 ,為新產品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提 ,也是九牧王開發(fā)新產品 ,在新世紀全面提速 ,進入快車道的源動力 .通過 溢彩工程 的整合宣傳 ,將著力傳遞出九牧王獨特的生產工藝在系列產品中同樣 精彩 的品質概念. 溢彩工程意義 21 分別展開全方位整合傳播 (之一 :JOEONE主品牌的深度提升 ) 第一戰(zhàn)線 :深度提升 以 JOEONE為核心商標的
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1