九牧王的品牌策略和廣告策略-免費閱讀
【正文】 透過品牌特刊 ,九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進一步擴大影響力 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 28 PR活動 :為申奧搖旗吶喊 56月舉行 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2023年奧運會舉辦城市的臨近 ,申奧必將越來越受到中國人民的關(guān)注. 凡購買九牧王產(chǎn)品的消費者 ,只需將“九牧王”吊牌寄往申奧辦公室 ,九牧王就會捐出五元 (待定 ),做為申奧的費用 . 樹立關(guān)心社會 ,熱愛祖國的企業(yè)形象 . 可通過《品牌特刊》進行炒作宣傳 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關(guān)系 29 分別展開全方位整合傳播 (之二 :整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌 ) SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時尚雜志 PR 贊助流行趨勢預測 聘請知名設(shè)計師 時尚發(fā)布會 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時尚發(fā)布會 ,流行預測及知名設(shè)計師的創(chuàng)新理念推出電視廣告鳳凰衛(wèi)視 ,北京電視臺 ,地方臺男士經(jīng)典劇場 第二戰(zhàn)線 : 以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . PR活動 —— 贊助由中紡協(xié)會主辦的 2023年秋冬流行趨勢預測 活動 中紡協(xié)會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預測 ,國內(nèi)很多設(shè)計界人士都將參加這次比賽 ,圍繞主題展開設(shè)計 ,最后由中紡協(xié)會評出優(yōu)秀稿件 ,在專業(yè)雜志上發(fā)布 ,并組織大型的頒獎活動 . 預測出來的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝 ,飾品等行業(yè) ,形成新一輪的流行趨勢 . 九牧王 可贊助是次活動 ,包括冠名及舉行頒獎晚會 . 提升 九牧王 的專業(yè) ,創(chuàng)新形象 ,傳遞 九牧王 是綜合性服飾品牌的信息 . 在業(yè)界獲得較好的口碑 . 通過媒體報道 ,品牌特刊和 九牧王 網(wǎng)站擴大影響力 . 30 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . ? 概念產(chǎn)品 在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品 。 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點 。 新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至 .因此 ,盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費大量人力物力 ,但與其回報的效果相比 ,仍是十分值得的 . 對于九牧王而言 ,一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 33 媒體計劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場 晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時光 ,選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度 ,提升檔次感 . 贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放 ,每周一次 . 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》 ,《教父》 ,《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的口味 ,也符合他們收看電視的習慣 . 欄目冠名及插播廣告 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 34 ? 媒體計劃 —— 中影進口大片貼片廣告 從 3月 1日起 ,中影進口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標 中影公司稱 ,2023年 大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映 ,進一步提高廣告的到達率 ,有望接近 100%. 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對性 .同時 ,作為進口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次 . 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標的形式進行 ,媒體上已多次進行報道 .因此 ,競標成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 35 ? 媒體計劃 —— 時尚雜志廣告 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動 ,都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上刊登廣告是其共同的特征 . 時尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性 ,更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào) . 九牧王更可加印一批
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