九牧王的品牌策略和廣告策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 透過(guò)品牌特刊 ,九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 28 PR活動(dòng) :為申奧搖旗吶喊 56月舉行 隨著 7月 15日國(guó)際奧委會(huì)投票決定 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的臨近 ,申奧必將越來(lái)越受到中國(guó)人民的關(guān)注. 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ,只需將“九牧王”吊牌寄往申奧辦公室 ,九牧王就會(huì)捐出五元 (待定 ),做為申奧的費(fèi)用 . 樹(shù)立關(guān)心社會(huì) ,熱愛(ài)祖國(guó)的企業(yè)形象 . 可通過(guò)《品牌特刊》進(jìn)行炒作宣傳 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 29 分別展開(kāi)全方位整合傳播 (之二 :整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌 ) SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì) ,流行預(yù)測(cè)及知名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念推出電視廣告鳳凰衛(wèi)視 ,北京電視臺(tái) ,地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線 : 以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . PR活動(dòng) —— 贊助由中紡協(xié)會(huì)主辦的 2023年秋冬流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) 活動(dòng) 中紡協(xié)會(huì)每年夏季都會(huì)舉辦秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè) ,國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽 ,圍繞主題展開(kāi)設(shè)計(jì) ,最后由中紡協(xié)會(huì)評(píng)出優(yōu)秀稿件 ,在專業(yè)雜志上發(fā)布 ,并組織大型的頒獎(jiǎng)活動(dòng) . 預(yù)測(cè)出來(lái)的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝 ,飾品等行業(yè) ,形成新一輪的流行趨勢(shì) . 九牧王 可贊助是次活動(dòng) ,包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì) . 提升 九牧王 的專業(yè) ,創(chuàng)新形象 ,傳遞 九牧王 是綜合性服飾品牌的信息 . 在業(yè)界獲得較好的口碑 . 通過(guò)媒體報(bào)道 ,品牌特刊和 九牧王 網(wǎng)站擴(kuò)大影響力 . 30 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . ? 概念產(chǎn)品 在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品 。 凡購(gòu)買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn) 。 新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂(lè)記者蜂擁而至 .因此 ,盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力 ,但與其回報(bào)的效果相比 ,仍是十分值得的 . 對(duì)于九牧王而言 ,一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 33 媒體計(jì)劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場(chǎng) 晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時(shí)光 ,選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度 ,提升檔次感 . 贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放 ,每周一次 . 選擇由國(guó)外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識(shí)女人》 ,《教父》 ,《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣 . 欄目冠名及插播廣告 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 34 ? 媒體計(jì)劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 從 3月 1日起 ,中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)上公開(kāi)招標(biāo) 中影公司稱 ,2023年 大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映 ,進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率 ,有望接近 100%. 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對(duì)性 .同時(shí) ,作為進(jìn)口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次 . 由于此次是首次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行 ,媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道 .因此 ,競(jìng)標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 35 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 觀察國(guó)內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng) ,都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征 . 時(shí)尚雜志廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性 ,更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào) . 九牧王更可加印一批
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