某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析(文件)
【正文】 大批社會(huì)學(xué)家、藝術(shù)家、廣告家、體育明星來(lái)研究創(chuàng)制廣告 。爭(zhēng)取做到讓自己的產(chǎn)品做到一炮鳴人。 ? 著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家翁向東先生指出，品牌資產(chǎn)除了包括上述幾個(gè)方面內(nèi)容以外，還應(yīng)包括品牌溢價(jià)能力、品牌盈利能力。可見(jiàn)， 品牌組合丌是簡(jiǎn)單地開(kāi)發(fā)和利用多個(gè)品牌，品牌組合一定涉及到組織的多個(gè)品牌，但還可能涉及到丌屬于組織的品牌，而且，如果組織開(kāi)發(fā)多個(gè)品牌的用意是為了通過(guò)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)篩選出最強(qiáng)大的品牌，那么這樣的多品牌戓略也丌能稱(chēng)為品牌組合戓略。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 品牌組合戓略具體觃定了品牌的作用、各品牌之間的兲系，以及丌同的產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，從而相機(jī)安排管控的需要。品牌忠誠(chéng)度和品牌的溢價(jià)能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。 ? 喝可口可樂(lè)讓人想起太多的東西，不管是歡樂(lè)的，還是與可樂(lè)相關(guān)的成功傳播活動(dòng)，都通過(guò)營(yíng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下了深刻的記憶，尤其可口可樂(lè)推出新的品牌戰(zhàn)略 “ 抓住這感覺(jué) ” ，更是利用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步塑造產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二 . 總之，可口可樂(lè)的產(chǎn)品策略與品牌策略值得我們學(xué)習(xí)??！ ? ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 是與品牌、品牌名稱(chēng)和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債?？煽诳蓸?lè)的成功與廣告的宣傳是離不開(kāi)的。 ? 可口可樂(lè)的廣告一直是 與時(shí)俱進(jìn) 的。 總結(jié) ? 可口可樂(lè)的百年成長(zhǎng)歷史給我們的啟示是非常大的。 ?本土多元化經(jīng)營(yíng) 品牌成功的秘訣 ? ?“可口可樂(lè)”獨(dú)特的讀音 ：可口可樂(lè)品牌正是這樣一種品牌?？煽诳蓸?lè)公司產(chǎn)碳酸類(lèi)飲料有可口可樂(lè)，芬達(dá)，雪碧，醒目等。 品牌象征物 ? 象征物 圖像 美國(guó)消費(fèi)者符號(hào)內(nèi)容 自由女神像 可口可樂(lè)誕生的 1886年也是法國(guó)政府送給美國(guó)自由女神像揭幕典禮的年份，自由女神像象征著自由民主平等和新生活的開(kāi)始，二者都成為美國(guó)文化最有力象征。 產(chǎn)品的生命周期 ? （ 2） 細(xì)分市場(chǎng) 近年來(lái)不斷對(duì)消費(fèi)者細(xì)分，如推出 健怡可樂(lè) 、 無(wú)咖啡可樂(lè) 等。 推出 新口味， 開(kāi)發(fā) 其他飲料； ?（ 2） 調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合 。但在太平洋地區(qū)公司的總收入增長(zhǎng)了 21％，在歐洲和非洲市場(chǎng)，公司的總收入則增長(zhǎng)了 16%。 ? 在公司海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額彌補(bǔ)了北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)放緩的情形下，可口可樂(lè)公司第三季度的銷(xiāo)售額出現(xiàn) 穩(wěn)健增長(zhǎng) 。公司很重視顧客對(duì)他們的投訴，有專(zhuān)門(mén)的投訴部門(mén)和追蹤部門(mén)，當(dāng)顧客對(duì)其投訴的時(shí)候，這些部門(mén)就會(huì)通知顧客所在區(qū)域的辦事處，辦事處就會(huì)派人去解決，之后還會(huì)有追蹤部門(mén)對(duì)投訴顧客的回訪。 伍德魯夫 可口可樂(lè)教父 ?在紐約成立了可口可樂(lè)出口公司 ?1933年經(jīng)濟(jì)
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