某保健品牌策略(文件)
【正文】 的傳說羊胎素 網(wǎng)站首頁 健康 EASY 網(wǎng)上訂購 紅常青與我 紅常青企業(yè) 紅常青羊胎素 不老的傳說羊胎素 抗衰老的傳說 羊胎素產(chǎn)品的分類 膠囊 /口服液 /針劑 /化妝品 羊胎素與明星 關(guān)于羊胎素 紅常青企業(yè) 公司簡介 企業(yè)榮譽 企業(yè)文化 科研實力 營銷網(wǎng)絡(luò) 最新動態(tài) 最新產(chǎn)品 紅常青羊胎素膠囊 紅常青羊胎素針劑 紅常青羊胎素化妝品 紅 常 青 羊 胎 素 養(yǎng)顏美容 飲食調(diào)理 女性保健 健康指數(shù) 健康 EASY 在線自測 紅常青與我 真實個案 專家答疑 網(wǎng)上訂購 針劑 /膠囊 /化妝品 網(wǎng)上購物申請表 價格、功效 購買：訂購 /郵購 支付 網(wǎng)站主要受眾： ? 潛在消費者 ? 現(xiàn)有消費者 ? 各分公司、經(jīng)銷商 網(wǎng)站面對受眾年齡： 22 ~ 55歲，女性 網(wǎng)站設(shè)計： 時尚、典雅、有魅力 文案風格（言談）： 親切、溫柔、有學問、說服力 美術(shù)風格（衣著外表） 網(wǎng)站形象： 既是女性的健康顧問，又是她們的知心密友。刺激消費者的重復(fù)購買行為。每人均有機會參 加現(xiàn)場精彩的抽獎活動，幸運者可獲紅常青送出的希望金 卡一張，或相關(guān)美容包月券一張。 買紅常青，送專家講座 活動內(nèi)容 ：凡購買紅常青產(chǎn)品即可電話報名參加，先報先得。 活動目的： 此方式主要針對新進入的市場，讓紅常青一出現(xiàn)就以 自信的面孔給人留下鮮明的印象。 活動目的 ： 利用直郵的形式，準確地與目標消費者進行一 對一的溝通 活動地區(qū) ： 一級市場、二、三級市場、新市場 活動時間 ： 11月 — 12月 活動特點： 信息傳達直接，具有較強的親合力 紅常青尋找“紅”、“?！?、“青” 活動內(nèi)容 ： 在開發(fā)新市場時，在報紙上以“紅常青尋找紅常青”為 話題刊登廣告征詢凡在名字中含有“紅”、“?！?、 “青”三個字的五十名自愿服用紅常青羊胎素者。獎品建議為紅常青的 產(chǎn)品。 當紅常青以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當紅常青以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 當紅常青以一個標志出現(xiàn)時 —— 注冊 商標（ EVE GREEN） 標準色：灰藍，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 8000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場：武漢、成都、新疆、西北 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導入 功能先導 競爭訴求 一級 二級 三級 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領(lǐng)導 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓 . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷
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