某酒業(yè)品牌策略案(文件)
【正文】 向下，繼續(xù)強調瀘州老窖一直所堅持的 “ 柔和口感 ” 的訴求。從順口上可以照應其順文化。四川人講究的是生活的適意，所以他們樂于順應天意、正視現(xiàn)實，在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)樂趣。– 由 “柔和口感 ”挖掘而來的 “順 ”的文化，其最直觀的表象就是順心順意。– 當人們期盼順利、祝福順利、慶祝順利的時候，就想起瀘州醇，享用瀘州醇。為人處世 中國人做事講究名正言順，對待長輩也極為孝順。它是瀘州老窖旗下的一款中高檔產品，它是用瀘州老窖的百年老窖精心釀造成的，價格卻不貴，給您開一瓶？ 特別要說的是，它與瀘州老窖其它產品的口感，有相同之處，也有不同之處。– 高舉高打的影視廣告投放價格高昂，對于瀘州醇這樣的區(qū)域性品牌而言，顯然負擔太重，只可適量投入。– 為瀘州醇新的系列產品，先期營造良好的市場氛圍。– 終端標準化操作，設計創(chuàng)新的終端物料，并如前已建立促銷員標準說辭。媒介輔助：線下傳播策略深耕階段媒介傳播將初步回歸到在終端的物料、氛圍營造、活動、促銷宣傳上來。播放時間最好能緊貼瀘州老窖的硬性廣告，會讓消費清楚認知 “瀘州醇是瀘州老窖的子品牌 ”的背書形象。公關事件營銷聲“ 瀘州醇杯 ” 四川經濟論壇活動名稱： “瀘州醇杯 ”四川經濟論壇意義：– 根據瀘州醇的品牌高度，冠名或由瀘州醇主辦 “ 四川經濟論壇 ” 恰如其分?；顒又黝}： 順勢而為 順動天下邀請對象：四川、成都、瀘州等相關政府領導人、電視臺、報紙等媒體記者、四川著名企業(yè)家等。– 讓更多的人參與進來，有效擴大活動面。– 從活動開始前的兩周，至活動結束后的兩周，安排相關媒體對活動進行報道。第 16屆亞運會將于 2023年 11月 12日至 27日在廣東省廣州市舉行，中國必將是奪取金牌的熱門。– 在冠名欄目的同時，附近版面同期發(fā)布相關硬廣、軟文等廣告，形成呼應效應，增強傳播效果。瀘州醇 “過年回家 一路順風 ”春節(jié)公關活動活動名稱： 瀘州醇 “過年回家 一路順風 ”春節(jié)公關活動意義：– 每年，中國都有上億流動人口，以農歷春年為節(jié)點，在內地省份和沿海發(fā)達省份之間往返，年終時，順順利利回家過年是他們最大的愿望。– 對投票短信進行抽獎。主題性節(jié)假日促銷謝師宴時間煙酒讓、商超促銷團購促銷春節(jié)促銷中秋國慶端午節(jié)促銷老窖新口感 柔和瀘州醇煙酒讓、商超促銷酒店促銷煙酒讓、商超促銷酒店促銷團購促銷煙酒讓、商超促銷酒店促銷團購促銷節(jié)假日促銷端午促銷時間活動主題：傳統(tǒng)端午佳節(jié)傳統(tǒng)柔和美酒（從口味切入）中秋國慶謝師宴春節(jié)促銷活動主題：柔和口感表情誼老窖經典敬恩師（響應節(jié)日情景）活動主題：金秋時節(jié)團圓時歡聚時分瀘州醇（響應節(jié)日情景）活動主題：柔和順口瀘州醇順順利利過大年（響應節(jié)日情景）老窖新口感 柔和瀘州醇促銷主題端午促銷時間主要禮品設定：粽子禮盒消費者試飲中秋國慶謝師宴春節(jié)促銷抽獎，獎品可設定為：手機、筆記本餐費免單臺灣游、香港游、上海游年華大禮包瀘州醇柔和 418等瀘州醇產品老窖新口感 柔和瀘州醇促銷禮品設定瀘州醇推廣規(guī)劃排期7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6影視廣告報紙廣告四川經濟論壇亞運公關春節(jié)公關活動端午促銷謝師宴中秋國慶春節(jié)Thanks very much！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 在進行新產品的市場導入時，面對全渠道培育的課題，需要通過基于傳播前提的概念性促銷主題活動的導入，形成對于廣度消費者的信息告知的作用： “ 概念式促銷 ” 不同于一般意義上的促銷，在于其有一個非常具有吸引力的記憶點，能夠快速在消費者中傳播，并吸引消費者參與到活動當中來。在這個時候，瀘州醇關懷他們、幫助他們，把瀘州醇品牌形象極致放大。– 電視臺、報紙等媒體安排相關報道，并配以軟文宣傳?；顒又黝}： “ 順心順意 巔峰時刻 ” 瀘州醇亞運金牌榜 活動時間： 2023年 11月 1日 ——2023 年 12月 31日地點選擇：廣東、四川都市報、電視臺或廣播電臺活動操作方法：– 在廣東、四川相關都市報、電視臺或廣播電臺冠名金牌榜欄目。瀘州醇 “順心順意 ”廣州亞運會金牌榜及四川籍亞運冠軍指定慶功酒活動名稱： 瀘州醇 “順心順意 ”廣州亞運會金牌榜意義：– 廣東白酒市場對外來品牌，特別是川酒接受度較高。– 如有可能，可在討論結束時共同簽定形成文字的共識議定書。– 毋庸置疑，瀘州醇將會是現(xiàn)場唯一出現(xiàn)的白酒
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