某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ? ?廣告和體育相結(jié)合 : 可口可樂一向把“歡樂、活力”作為兩大宣傳重點，其最佳創(chuàng)意表現(xiàn)當(dāng)然是與音樂、運動相聯(lián)系。 ? 品牌的定義 ?品牌是一個 名稱 、 名詞 、 符號 或 設(shè)計 ，或者是它們的組合，其目的是 識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ?一、像北美地區(qū)處于成熟期的。唯一變化的是它已經(jīng)不單單是一種飲料，更是一種文化，一種精神，一種象征?？驳吕丈暾埑闪⒘丝煽诳蓸饭尽? 阿薩 ?１８８８年８月３０日，阿薩 ”而他最擅長的手段就是“宣傳”，從 1928年開始，可口可樂就成為了 奧運會的贊助商 ， 80年的時間，當(dāng)可口可樂為逐年增加的奧運會合作費用掏腰包的同時，它也一步步地成為了 世界上最貴的品牌 (700多億美元 )。本季度公司凈盈利增加了 8％，達到 ，而總收入增長了 5％增至 84億美元。擴展分銷渠道，廣設(shè)分銷網(wǎng)點；調(diào)整廣告媒體組合，變換廣告時間和頻率；增加人員推銷，開展公共宣傳等多管其下：進行市場滲透，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，爭取更多的顧客 產(chǎn)品的生命周期 ? 二、 像太平洋地區(qū)處于成長期的 。 紅、白 飲料的風(fēng)味來自可樂的種子，而可樂有紅可樂和白可樂兩種。 Coca Cola“品牌名稱的最大特點就是不注意詞語的含義而注重發(fā)音響亮。每一個特定的時期都會有不同的廣告與之相呼應(yīng)。它主要包括 5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。 ? 可口可樂全球營銷學(xué)原來被人稱作 3AS，即買的到、買的起、樂的買、最近幾年明確改為 3ps，即無處不在、物超所值、心中首選、這一改動并不是簡單的詞句的變化，而是代表可口可樂將以更加積極主動的經(jīng)營理念指導(dǎo)全球業(yè)務(wù)的開展。 ? ? 品牌組合戓略： 品牌組合 (brand portfolio)包括 一個組織管理的 所有品牌 ，它包括 主品牌(master brand)、 擔(dān)保品牌 (endorser)、 子品牌 (subbrand)、 品牌化 的區(qū)分者 (branded differentiator)、 聯(lián)合品牌 (cobrand)、 品牌化的提升者(branded energizer)以及 公司品牌 (corporate brand)，還包括處在公司外部、不公司內(nèi)部品牌有聯(lián)系，并且這種聯(lián)系得到有效管理的品牌，如品牌化的贊助活動、符號、名人形象代表以及不品牌有聯(lián)系的國家戒地區(qū)。我們也應(yīng)該學(xué)會審時度勢，努力抓住機會?？煽诳蓸分阅茱L(fēng)靡全球，一個無可爭辯的事實是其 卓越而成功的品牌形象戰(zhàn)略，它那獨特的紅白二色的標(biāo)志，歷經(jīng)百年，基本上沒有變過，人們只要看到標(biāo)志，就會很快辨認出這是可口可樂。 ? 中間產(chǎn)品合作品牌。可口可樂在全球一開始是中年和青年為主，在中國為了與百事可樂區(qū)分開來市場以運動和喜慶來吸引消費者， 目標(biāo)人群還是以青少年為主 。 產(chǎn)品生命周期 ? 由于可口可樂在全球各個市場的情況不太一樣，其策略也不是單一的。 產(chǎn)品整體概念
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