某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析(完整版)
【正文】 ? 中獎等，如揭蓋有獎 對于可口可樂來說，百年來，可口可樂依然是可口可樂，依然是受人喜歡的飲料。 ? 1891年 12月 29日阿薩 可口可樂原型 ?1886年 5月 8日 潘伯頓發(fā) 研究出一種具有提神、鎮(zhèn)靜的作用以及減輕頭痛的液體，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，丌過在倒第二杯時(shí)，助手一丌小心加入了碳酸水這回味道更好了， 合伙人羅賓遜 從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是 古柯（ Coca） 的葉子和 可拉（ Kola） 的果實(shí)，羅賓遜為了整齊劃一，將 Kola的 K改C，于是 CoCaCola便誕生了?？驳吕崭冻隽俗詈笠还P款子，１０００美元，最終擁有了可口可樂的全部股權(quán)。 ? 概念 產(chǎn)品整體概念 ? 顧客飲用可口可樂達(dá)得到解渴的效用、享受獨(dú)特的口味和擁有活力的感覺 有形產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念 ? 飲用可樂時(shí)解渴，口味上的美味享受刺激 （ 1）顧客投訴。重要的是，公司整體的銷售量也得到了提升，上升了 5％，這一增長得益于公司在北美市場銷售量 2％的增長以及海外市場 6％的增長。 ?（ 1）改善產(chǎn)品品質(zhì) 。 ? 品牌忠誠度 對可口可樂有深厚的忠誠度 其他資產(chǎn) ? 商標(biāo) .品牌知名度 ? 熟悉程度 第一提及知名度 當(dāng)人們提到飲料品牌時(shí) ,可口可樂品牌名字很快出現(xiàn)在你們腦海中 品牌認(rèn)知度 ? 容易從眾多的飲料品牌中區(qū)分出可口可樂公司產(chǎn)品 可口可樂相比其它飲料品牌具有更高的質(zhì)量保證 品牌價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想 ? 提到可口可樂，人們就會想起紅色或者是聯(lián)想起美國 品牌定位 ? ?品牌定位的核心 STP，即 細(xì)分市場 （ Segmenting）， 選擇目標(biāo)市場 （ Targeting）和 具體定位 （ Positioning） 細(xì)分市場 ? （ 1） 按地理變量 可樂無處不在 ? ? 企業(yè)品牌 分類品牌 品牌擴(kuò)張策略 ? 1） 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略。 Coca Cola“詞組短小精悍 .具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個性，是獨(dú)一無二、前所未有的產(chǎn)品品牌從而可以在整個世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷被所有人關(guān)注、喜愛。 ? 可口可樂 籠絡(luò) 了一大批社會學(xué)家、藝術(shù)家、廣告家、體育明星來研究創(chuàng)制廣告 。 ? 著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東先生指出，品牌資產(chǎn)除了包括上述幾個方面內(nèi)容以外，還應(yīng)包括品牌溢價(jià)能力、品牌盈利能力。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想
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