網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略與品牌策略(完整版)
【正文】 2．產(chǎn)品整體構(gòu)成 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為 ,產(chǎn)品整體概念包括三個(gè)層次： （ 1）核心產(chǎn)品 （ 2）有形產(chǎn)品 （ 3）附加產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念對(duì) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的意義 ? 在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中 ,產(chǎn)品整體概念正日益完善和發(fā)展 ,有效地指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。第 5章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 [學(xué)習(xí)目的與要求 ] 1．了解產(chǎn)品整體概念以及對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷意義。 ? 1．強(qiáng)化企業(yè)對(duì)以消費(fèi)者為核心的現(xiàn)代營(yíng)銷思想 ? 2．強(qiáng)化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新意識(shí) ? 3．強(qiáng)化企業(yè)的服務(wù)意識(shí) 產(chǎn)品生命周期、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 的特點(diǎn)及其分類 產(chǎn)品生命周期 1．產(chǎn)品的使用生命周期 我們?cè)诶斫猱a(chǎn)品生命周期的概念時(shí)首先要注意區(qū)別理解產(chǎn)品的使用壽命和產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期是兩回事。 3．產(chǎn)品市場(chǎng)生命的階段周期 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期分為四個(gè)階段，呈現(xiàn)為四個(gè)周期。 階段周期 （ 4）衰退期 衰退期是指產(chǎn)品銷售額加速下滑 ,利潤(rùn)不斷下降的階段。數(shù)字化產(chǎn)品和非數(shù)字化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的最大區(qū)別是營(yíng)銷渠道 ,數(shù)字化產(chǎn)品不需要傳統(tǒng)渠道 ,產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)直接下載到用戶 ,成本低。 (5)消費(fèi)者可從網(wǎng)上取得信息后就能做出購(gòu)買決策的產(chǎn)品。及時(shí)提供用戶在購(gòu)買過程中所需要的各種咨詢 ,幫助消費(fèi)者購(gòu)買到最稱心如意的商品 ,并幫助消費(fèi)者學(xué)會(huì)使用所購(gòu)買的商品。例如 ,消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的一段時(shí)間后 ,提醒消費(fèi)者注意殺毒軟件升級(jí)的問題。 商標(biāo)是指注冊(cè)登記的品牌。 3．品牌的分類 （ 1）根據(jù)品牌的主體特征、知名度和輻射區(qū)域分類 （ 2）根據(jù)品牌所有權(quán)分類 （ 3）根據(jù)品牌來源分類 （ 4）根據(jù)品牌的生命周期分類 （ 5）根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)分類 （ 6）根據(jù)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分類 （ 7）根據(jù)品牌產(chǎn)品用途分類 （ 8）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性分類 （ 9）根據(jù)品牌的視覺構(gòu)成分類 （ 10）根據(jù)品牌的標(biāo)注用途分類 4．品牌商標(biāo)的作用 （ 1）便于消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)和選購(gòu)商品 （ 2）證明維護(hù)企業(yè)商品質(zhì)量 （ 3）有利宣傳和正當(dāng)權(quán)益競(jìng)爭(zhēng) 5．品牌商標(biāo)使用策略 （ 1）非商標(biāo)化策略 （ 2）生產(chǎn)者的品牌商標(biāo)策略 （ 3）中間銷售商的商標(biāo)策略 （ 4）更換商標(biāo)的策略 6．名牌策略 ? 名牌策略是成功企業(yè)的法寶之一。 2．新產(chǎn)品種類 （ 1）全新技術(shù)產(chǎn)品。 11:31:2111:31:2111:313/3/2023 11:31:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 11時(shí) 31分 21秒 上午 11時(shí) 31分 11:31: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 11時(shí) 31分 :31March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :31:2111:31:21March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時(shí) 31分 :31March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 11時(shí) 31分 21秒 上午 11時(shí) 31分 11:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:31:2111:3
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