某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析-在線瀏覽
2025-03-15 16:24本頁(yè)面
【正文】 美汁源果粒橙 保銳得 醒目 天與地礦物質(zhì)水 酷兒 水森活純凈水 雀巢冰爽茶 冰露純凈水 雀巢咖啡 研 茶工坊 產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（標(biāo)簽） ? ?標(biāo)志作用：可口可樂與其商標(biāo)簡(jiǎn)單的聯(lián)系在一起，顧客能夠聞名如見其物 ?記憶作用：簡(jiǎn)要扼要，易讀易記 ?傳遞作用：可口可樂名字具有美好寓意，向消費(fèi)者傳達(dá)了商品的相關(guān)信息 ?激勵(lì)作用：可口可樂的這個(gè)名字，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望，使顧客對(duì)商品產(chǎn)生好奇，好感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為 產(chǎn)品的生命周期 ? 從北美來(lái)看，可口可樂已進(jìn)入 成熟期 ，并且屬于其中的第一個(gè)時(shí)期 —— 成長(zhǎng)中的成熟；但從全球總的來(lái)看，屬于 成長(zhǎng)期。本季度公司凈盈利增加了 8％，達(dá)到 ，而總收入增長(zhǎng)了 5％增至 84億美元。 ? 在北美地區(qū)，可口可樂公司的總收入增長(zhǎng)了 2％，而在拉丁美洲，該公司的銷售量和總收入增長(zhǎng)了 4％。 產(chǎn)品生命周期 ? 由于可口可樂在全球各個(gè)市場(chǎng)的情況不太一樣，其策略也不是單一的。 ?（ 1） 調(diào)整 產(chǎn)品。擴(kuò)展分銷渠道，廣設(shè)分銷網(wǎng)點(diǎn)；調(diào)整廣告媒體組合，變換廣告時(shí)間和頻率；增加人員推銷，開展公共宣傳等多管其下：進(jìn)行市場(chǎng)滲透，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，爭(zhēng)取更多的顧客 產(chǎn)品的生命周期 ? 二、 像太平洋地區(qū)處于成長(zhǎng)期的 。 在產(chǎn)品組合上 ，可口可樂經(jīng)過深入調(diào)查，分析出家庭飲料消費(fèi)的規(guī)律和容量，連續(xù)數(shù)年大規(guī)模推廣其 2L及 ；在產(chǎn)品口味的組合上，可口可樂也充分發(fā)揮其豐富產(chǎn)品線的優(yōu)勢(shì)， 將可口可樂與雪碧、芬達(dá)進(jìn)行捆綁銷售 ， 滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營(yíng)造上，可口可樂更是運(yùn)用嫻熟，具有中國(guó)風(fēng)味的裝飾充斥賣場(chǎng)，布置和陳列比大多數(shù)本土品牌更富中國(guó)味?？煽诳蓸吩谌蛞婚_始是中年和青年為主，在中國(guó)為了與百事可樂區(qū)分開來(lái)市場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)和喜慶來(lái)吸引消費(fèi)者， 目標(biāo)人群還是以青少年為主 。 是指一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)；品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其 價(jià)值、文化和個(gè)性 ；品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成 商標(biāo) ，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。 紅、白 飲料的風(fēng)味來(lái)自可樂的種子，而可樂有紅可樂和白可樂兩種?？煽诳蓸飞a(chǎn)不同包裝，不同容量的產(chǎn)品，如 330ML， 600ML ,2L等 ? 2） 多
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