品牌創(chuàng)意與品牌策略分析-在線瀏覽
2025-03-09 17:07本頁面
【正文】 地傳遞給總監(jiān)會及專業(yè)委員會，由總監(jiān)會及專業(yè)委員會召集相關(guān)支持系統(tǒng)協(xié)同制定相應(yīng)策略及方案。推出服務(wù)界面的交接規(guī)范，是為了提高工作效率，提升服務(wù)品質(zhì)、保證信息準(zhǔn)確傳遞，使廣告運(yùn)動效果能夠超值達(dá)成。 ? 服務(wù)界面的交接規(guī)范： 各種規(guī)范具體內(nèi)容 特級：樓盤全年整體的市場調(diào)研 、 傳播策略 、 企劃創(chuàng)意 、 公關(guān) 、 促銷活動 ， 方案 、 創(chuàng)意 、 設(shè)計(jì)等規(guī)劃工作； 一級：階段性促銷及公關(guān)活動的執(zhí)行 ， 常規(guī)的設(shè)計(jì) 、 制作 、 文案 、 創(chuàng)意 。 二級：日常的項(xiàng)目工作 ， 設(shè)計(jì) 、 制作等 。 會議通知書須明確說明開會目的、背景資料、要求參會人員 24 小時(shí)內(nèi)完成會議備忘，雙方簽字認(rèn)可通過后，企業(yè)下達(dá)任務(wù)通知書 并由主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和具體負(fù)責(zé)人簽認(rèn) AE接收任務(wù)通知書 、二級工作任務(wù)的下達(dá)根據(jù)實(shí)際情況，可省去 特級工作任務(wù)下達(dá)程序的前三項(xiàng)，按要求下達(dá)任務(wù) 通知書，并由雙方具體負(fù)責(zé)人簽認(rèn)。 2. 每季度一次市場走訪。 四、定期走訪溝通規(guī)范 各種規(guī)范具體內(nèi)容 ? 會議備忘： 24小時(shí)內(nèi)提供給 銀城地產(chǎn) ，雙方簽認(rèn) ? 每周一次電話記錄情況通報(bào) ? 每月提供一次項(xiàng)目工作月報(bào)，雙方簽認(rèn) ? 每季度召開一次項(xiàng)目執(zhí)行總結(jié)會 ? 每年召開一次工作總結(jié)會 五、工作備忘、工作總結(jié)規(guī)范 公關(guān)、促銷活動執(zhí)行規(guī)劃 （雙方職責(zé)明確） 銀城地產(chǎn) 準(zhǔn)備： ? 全面負(fù)責(zé)已確定的公關(guān)、促銷活動的執(zhí)行及相關(guān)手 續(xù)的辦理工作 卓越形象 責(zé)任： ? 各項(xiàng)公關(guān)、促銷活動卓越形象需派 12人對活動進(jìn)行配合，遇到緊急情況提出改善方案，以確保活動按策劃要求順利進(jìn)行 ? 若活動執(zhí)行工商局需廣告公司辦理手續(xù)，卓越形象則需派人協(xié)助辦理 服務(wù)界面交接規(guī)范的建立及準(zhǔn)則 ?客戶簡報(bào)、創(chuàng)意簡報(bào)、創(chuàng)作任務(wù)通知單、修改簡報(bào)、媒介簡報(bào)、印刷任務(wù)通知書等 ?提案通知書、會議通知、會議記要、估價(jià)單、請款單、計(jì)財(cái)單、客戶簽收單、工作進(jìn)度表、媒介排期表等 附：工作對接規(guī)范文本 示 意 客 戶 簡 報(bào) M a r k e t i n g B r i e f 客戶： 品牌： AE: 時(shí)間 : 工作描述： 市場狀況： 營銷目標(biāo) ： 產(chǎn)品簡介： 現(xiàn)有消費(fèi)者描述： 競爭對手分析 （品牌、定位、利益、市場規(guī)模） ： 以往的廣告運(yùn)動： S .W . 分析： 廣告目標(biāo)： 目標(biāo)消費(fèi)者 （人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)狀況、生活形態(tài)、便用環(huán)境、購買方式、心理特征） ： 產(chǎn)品或品牌定位： 獨(dú)特的訴求點(diǎn)： 其他配合廣告活動： 廣告運(yùn)動周期： 費(fèi)用預(yù)算： 必要列入事項(xiàng)： 制作任務(wù) A t t n / 致 : From/ 從 : 卓越地產(chǎn)顧問 湯 榮 Fax/ 傳真 : 025 Fax/ 傳真 : 025 84519495 Tel/ 電話 : 025 Tel/ 電話 : 025
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