品牌創(chuàng)意與品牌策略分析-展示頁(yè)
2025-02-11 17:07本頁(yè)面
【正文】 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內(nèi)容 階段性目標(biāo) 時(shí)間及機(jī)會(huì) 區(qū)域及場(chǎng)合 方式及組合 反饋評(píng)估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTPR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容 廣告基調(diào) 廣告概念 廣告核心訴求點(diǎn) 廣告口號(hào) 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入 包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì) 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì) 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTPR)工作內(nèi)容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計(jì)劃與購(gòu)買 ? 整合傳播 ? 品牌評(píng)估 媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容 競(jìng)品媒介策略分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計(jì)劃及購(gòu)買工作內(nèi)容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道 為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，記者招待會(huì) 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動(dòng) 促銷活動(dòng)執(zhí)行 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行 危機(jī)事件處理 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤 報(bào)道等形式進(jìn)行傳播 媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容 整合傳播工作內(nèi)容 直銷行銷 網(wǎng)絡(luò)行銷 公共關(guān)系 …… 品牌評(píng)估工作內(nèi)容 品牌知名度提升調(diào)查 品牌好感度提升調(diào)查 品牌提及度調(diào)查 品牌聯(lián)想調(diào)查 EXIS/客戶服務(wù)內(nèi)容 卓越形象和 銀城地產(chǎn) 之間的分工及職責(zé) 相互理解 相互支持 卓越溝通 緊密協(xié)作 原則： 1． 廣告及廣告相關(guān)的服務(wù) （ 1） 提供樓盤市場(chǎng)營(yíng)銷與整合品牌推廣等方面的策略 性建議 。 （ 3） 各種媒體計(jì)劃的分析擬定 、 購(gòu)買與媒體執(zhí)行 。 （ 5） 廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控 、 評(píng)估及修正 。 (2)各類平面 、 影視及立體輔助房產(chǎn)行銷制作物 （ 樓書 、 海報(bào) 、 POP等 ） 的設(shè)計(jì) 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 。 ， 甲方應(yīng)積極配合 ， 確保工作按期高質(zhì)完成 。負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目在雙方最高決策層確認(rèn)前提下的所有工作的推進(jìn)和質(zhì)量控制以及客戶服務(wù)管理。 品牌管理小組作業(yè)流程 原則 ：銀城地產(chǎn)專案組主要負(fù)責(zé)已確定項(xiàng)目的執(zhí)行管理工作，重大決策及方案必須按規(guī)定的流程，將信息和客戶的要求，準(zhǔn)確
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