某品牌策略及創(chuàng)意培訓課件-展示頁
2025-01-07 19:51本頁面
【正文】 來越多的廣州人正不得不搬到?jīng)]有大榕樹、沒有廣州生活氛圍的地方去?。? 那么，能不能創(chuàng)造這樣一個地方 它不但有現(xiàn)代、健康的居住條件 還有大榕樹和大榕樹下廣州好的生活文化 更有那種廣州人對家園的歸宿感和親切感！ ? 1000多棵大榕樹 ? “大榕樹下 健康人家”的健康積累 ? 廣州市區(qū)最具規(guī)模的生活小區(qū) ? 中國光大集團 這個使命，應該由光大花園來完成， 目前沒有誰能比光大花園有更好的條件 ！ 總結：光大花園的品牌戰(zhàn)略平臺 光大花園的品牌定位 大榕樹 光大花園 廣州人 (目標對象 ) 更親切的家園 (市場空缺 ) 廣州人更親切的健康家園 光大花園的品牌信念 (光大花園存在的理由 ) 光大花園相信：美好的事物應該穿越時空，代代永續(xù)。光大花園品牌策略及創(chuàng)意 電揚 品牌傳播 2023年 2月 14日 版權所有 目錄 ? 光大花園的品牌戰(zhàn)略平臺 ? 光大花園 2023年品牌傳播策略 ? C區(qū)小高層、超高層品牌及傳播策略 ? 創(chuàng)意提案 人有棲息的需求，家是他棲息的地方 生物的基本需求有呼吸、飲食、繁殖自身等 在這些基本的需求之外，還有棲息的需求 在這個世界的某處占據(jù)一塊地方的需求 這塊地方，就是家 它是歸宿 它讓心靈得到最大的安歇 為了表示這是自己的家 ...... 鳥類以聲音宣布地盤 狼用氣味作為界標 人則用文字、涼亭、石頭等標記和美化 光大花園的品牌戰(zhàn)略平臺 光大花園目前在消費者心目中的認知及 存在的問題 價值取向 功能利益 心理利益 品牌屬性 大榕樹 (差異化競爭優(yōu)勢 ) 光大集團 廣州市區(qū)超大規(guī)模生活社區(qū) 健康 ？ (純真 /燦爛 /奔放 /歡愉 /自由 /幸福 ) 值得信賴 健康難以將“大榕樹” 光大花園差異化競爭優(yōu)勢的能量完全釋放出來 健康能形成差距，但難以形成差異 健康的可擴展性難以支持光大花園這一長線和大規(guī)模的樓盤。 全方位健康還是健康 健康過于理性，難以直接激發(fā)出強烈的情感共鳴和心理上的號召力 ？ 品牌缺乏情感共鳴和心靈上的號召力 因此，光大花園需要在保持健康優(yōu)勢的 基礎上，將品牌提升到感性的高度！ 健康 ？ 品牌感性意義 品牌理性意義 光大花園如何去尋求那一份動人的情感？ 光大花園的目標消費群 ? 二次置業(yè)為主 ? 已婚有小孩， 3550歲，家庭月收入 5000以上 ? 有既定的生活習性和觀念 廣州本地人 在居住上， 廣州人目前有什么未被滿足的需求？ 對老城區(qū)樓盤的看法 對新城區(qū)或郊區(qū)樓盤的看法 一方面感到親切、熟悉和安心，一方面又對擁擠、吵鬧、健康等不太滿意 雖然在空間、健康等物質(zhì)方面上有很大改善，但又因為離開了原有生活環(huán)境而被迫改變許多生活習慣、以及與許多陌生的外地人一起居住而感到不適和不安 廣州人需要一個更親切熟悉、真正屬于廣州人的現(xiàn)代生活社區(qū) 市場空缺 廣
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