品牌策略與競爭對手分析-在線瀏覽
2025-03-30 22:22本頁面
【正文】 ? 與潤喉片基本相符，所有遭受口疾折磨及使用口腔消炎藥的成年人。 55 廣告扮演的角色 ? 為三金西瓜霜建立噴劑類別的知名度。 57 優(yōu)勢 噴劑劑嚌 潤喉片喉片片 傳達品牌的可信度 傳送醫(yī)學(xué)權(quán)威性 58 市場劃分 嚴(yán) 重 潤喉片類 有效的 快速有效 三金西瓜霜 噴劑 三金西瓜霜 潤喉片 嚴(yán)重癥狀 輕度癥狀 噴劑類 59 第三區(qū)分 西瓜霜口喉寶 60 產(chǎn)品 ? 它是一種溫和的，含有薄荷腦成分的，可以幫助你解除咽喉疾病的產(chǎn)品。 ? 這里有些藥已跨越了這個障礙，例如：維他命藥，胃藥（胃達喜有水果口味的咀嚼片）等。 63 機會點 ? 調(diào)查中顯示人們的第二購買原因及品牌轉(zhuǎn)移的主要因素是口味。 64 駕馭的趨勢 ? 越來越多的消費者治療日常小病（感冒、咽喉不適）都愿意自行處理。 ? 消費者已從被動被管理的病人轉(zhuǎn)換成為更加主動的具有主張的消費主人。 65 駕馭的趨勢 ? 糖果藥能即時緩解 ? 安全 ? 有療效的 ? 可常服用 ? 有效的自我診斷藥 66 有效的 “光環(huán)” 作用 ? 將西瓜霜潤喉片廣告價值正面地帶給口喉寶產(chǎn)品。 有 治療咽喉病的糖果 68 傳播任務(wù) ? 雙重任務(wù) 治 治 + 治療 款待 刺激輕度癥狀的用量 不搶占潤喉片和噴劑市場份額 搶占金嗓子喉寶的 市場份額 69 定位 有服用樂趣的咽喉舒緩品 70 目標(biāo)市場 ? 所有遭受輕度咽喉的疾病成年患者及孩子。 ? 女性偏向，可加強溫和、安全的產(chǎn)品感覺。 患者 ? 對廣告中傳達同情患者病情的信息須有正面的反應(yīng)。 醫(yī)生 ? 想要了解有關(guān)藥的成分和產(chǎn)品的有效性。 ? 產(chǎn)品 : 清新的薄荷腦口味及有效西瓜霜成分 ? 名稱 : 三金西瓜霜口喉寶 ? 包裝： 能突出消費者可獲得治療及服用樂趣的價值點。 78 創(chuàng)意定位 ? 甜蜜的解脫 79 個性 ? 女性化和現(xiàn)代感 ? 關(guān)懷和撫慰的 語調(diào) ? 清新和有薄荷味的 品牌個性 80 市場區(qū)分 噴 三 嚴(yán)重癥狀 輕度癥狀 噴劑類 潤喉片類 糖果藥 快速有效 三金西瓜霜 噴劑 有效的 三金西瓜霜 潤喉片 舒緩 三金西瓜霜 口喉寶 81 360度 傳播策略 82 360度的思考框架 品牌挑戰(zhàn) 用 360讀方式收集、整理 說明所有與品牌相關(guān)的訊息 發(fā)現(xiàn)問題并解決問題 品牌寫真 理解體會品牌與消費者 之間最根本的關(guān)系 描述品牌的個性 品牌世界 通過各種接觸點盡可能發(fā)現(xiàn) 品牌與消費者之間的相互關(guān)系 找到品牌可在消費者生活中得以強化的范圍 品牌創(chuàng)意 83 知曉度 熟悉度 偏好度 忠誠度 消費者教育的四個階段 知曉度 熟悉度 偏好度 忠誠度 消費者教育的四個階段 知道三金品牌名 知曉度 熟悉度 偏好度 忠誠度 消費者教育的四個階段 知道三金品牌名 知道三金是什么 相信三金與眾不同 覺得三金能滿足他們的需求 知曉度 熟悉度 偏好度 忠誠度 消費者教育的四個階段 知道三金品牌名 知道三金是什么 相信三金優(yōu)于其他品牌 相信三金與眾不同 嘗試三金 覺得三金能滿足他們的需求 知曉度 熟悉度 偏好度 忠誠度 消費者教育的四個階段 知道三金品牌名 知道三金是什么 相信三金優(yōu)于其他品牌 重復(fù)購買 相信三金與眾不同 嘗試三金 產(chǎn)品線
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