包裝印刷產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-19 03:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。 品牌名稱： 品牌中可以用語言表達(dá)的部分。 品牌標(biāo)記： 不能用語言表達(dá)，但能被識別的部分。 商標(biāo)： 經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊的品牌則成為商標(biāo)。 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一個(gè)品牌能表達(dá)六層意思 ? 屬性 品牌代表著特定的商品屬性 。 ? 利益 品牌還體現(xiàn)著某種特定的利益 。 消費(fèi)者購買利益而不是購買 屬性 。 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益 。 ? 價(jià)值 品牌體現(xiàn)生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 。 ? 文化 品牌可能附加和象征了一種文化 。 ? 個(gè)性 品牌也反映一定的個(gè)性 。 ? 使用者 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2023/1/14 22 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 用戶 成功高管 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 品牌資產(chǎn) 品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值 溢 價(jià) 培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度 有助于新產(chǎn)品的推出 加強(qiáng)與 中間商 討價(jià)還 價(jià)的能力 品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值 避免 風(fēng)險(xiǎn) 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運(yùn)費(fèi)用 品牌溢價(jià) 總價(jià)元14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 (1)共同點(diǎn) 都 是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 (2)不同點(diǎn) ? 品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分 2023/1/14 26 商標(biāo) 掌握在企業(yè)手中， 而 品牌 是屬于消費(fèi)者的！！ 品牌和商標(biāo)的區(qū)別 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2023/1/14 27 pGoogle 是由英文單詞Googol變化而來。 pGoogol是一個(gè)創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個(gè)零的數(shù)字。代表公司想征服網(wǎng)上無窮無盡資料的雄心 (1)簡潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony 三、品牌的設(shè)計(jì) 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 墨西哥 曼谷 日本 德國 阿根廷 英格蘭 全世界麥當(dāng)勞的統(tǒng)一形象 “ 金色拱門 ” 麥當(dāng)勞 14Jan23 市場營銷學(xué)
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