產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策講義(編輯修改稿)
2025-02-12 16:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相承，有一定延續(xù)性 包裝管理 包裝的分類 1）運輸包裝（外包裝） ①識別標識：名稱、體積、重量等 ②指示標識：注意事項，如防潮、放置方向 ③警告標識：易燃、易爆，放射性等 2）銷售包裝（小包裝） 市場營銷主要關(guān)注的是小包裝 促進銷售，便于管理 包裝的作用 1）保護商品（運輸、儲存等環(huán)節(jié)） 2）識別商品 3）便于使用（小包裝食品、小包裝洗發(fā)水等） 4）促進銷售（無聲的推銷員） 5）增加利潤（提高商品價格，獲得較高利潤） 包裝設(shè)計 1）要執(zhí)行有關(guān)法規(guī) 2）要遵守包裝道德 3）要保護生態(tài)平衡 包裝策略 1）類似包裝策略 類似包裝策略 是指某一企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相同外型的圖案、近似的色彩、共同的特征。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝。 ￥ 78 ￥ 4988 3）組合包裝策略 組合包裝策略 是指按人們消費的習慣或特殊的需要，將多個相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。 4）再使用包裝策略 再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計時，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費者額外的利益。 5）附贈品包裝策略 附贈品包裝策略 是指利用包裝物附贈物品或給顧客各種獎勵，借以吸引顧客購買和重復購買。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點或為適應市場競爭而修改現(xiàn)有的包裝。 產(chǎn)品組合決策 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 產(chǎn)品項目 ： 按產(chǎn)品目錄中列出的每一個明確的產(chǎn)品單位，一種產(chǎn)品的型號、品種、尺寸、價格、外觀等就是一個產(chǎn)品項目。 產(chǎn)品線 ：指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項目。 產(chǎn)品組合 ： 指企業(yè)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的結(jié)構(gòu)或結(jié)合方式。 三種規(guī)格，兩種配方（普通味和薄荷味）
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