產(chǎn)品組合策略教材(編輯修改稿)
2025-03-19 13:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制能力。 ? 品牌化有助于銷售者細(xì)分市場(chǎng)。不同的品牌對(duì)應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。 ? 強(qiáng)有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷商和消費(fèi)者信任和接受。 個(gè)別品牌策略 ? 含義： 即企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。 ? 優(yōu)勢(shì)： 。 ，便于消費(fèi)者選擇。 ? 劣勢(shì)： 企業(yè)費(fèi)用過(guò)大。 個(gè)別品牌策略 五糧液 200元以上價(jià)位 五糧春 80元左右價(jià)位 五糧醇 20元左右價(jià)位 尖莊 10元左右價(jià)位 個(gè)別品牌策略適用條件 ? 同一類產(chǎn)品中存在不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 ? 企業(yè)產(chǎn)品大類之間關(guān)系程度較小 ? 企業(yè)的生產(chǎn)條件、技術(shù)水平在不同產(chǎn)品上有較大差異 統(tǒng)一品牌策略 ? 含義： 即企業(yè)對(duì)其所有的產(chǎn)品使用同一的品牌。 ? 優(yōu)勢(shì) ，特別是廣告費(fèi) ? 劣勢(shì) 單個(gè)產(chǎn)品的聲譽(yù)關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽(yù) 統(tǒng)一品牌決策 統(tǒng)一品牌策略適用條件 ? 企業(yè)采用的品牌已在市場(chǎng)上獲得一定的聲譽(yù)，保持領(lǐng)先地位 ? 企業(yè)產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量水平 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌策略 ? 優(yōu)勢(shì)： 。 。 。 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌策略適用條件 ? 企業(yè)具有一定的聲譽(yù)，且企業(yè)產(chǎn)品具有不同的特色 品牌戰(zhàn)略決策矩陣圖 品牌 現(xiàn)有 新產(chǎn)品線擴(kuò)展 多品牌品牌延伸 新品牌現(xiàn) 有 新 產(chǎn) 品 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 ? 含義： 即在同一品牌、同一產(chǎn)品線中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 優(yōu)勢(shì)： （同于統(tǒng)一品牌決策） 。 ，特別是廣告費(fèi)。 ? 劣勢(shì)： 產(chǎn)品線的擴(kuò)張可能會(huì)影響產(chǎn)品線上其他產(chǎn)品的銷售。 品牌延伸決策 ? 含義： 即企業(yè)將品牌用于與原來(lái)產(chǎn)品不相關(guān)的新產(chǎn)品開發(fā)上。
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