產(chǎn)品組合策略(編輯修改稿)
2025-03-19 13:56 本頁面
【文章內容簡介】 。 187。（ 6）產(chǎn)品組合的深度：是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品項目有多少個品種。 187。（ 7）產(chǎn)品組合的相關性：指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度。 如下表所示 ： 海爾公司的冰箱、空調、洗衣機、電視、手機等 5條產(chǎn)品線均與家電產(chǎn)品有關，這一產(chǎn)品組合則具有較高的“相關性”； 相反，實行多元化經(jīng)營的企業(yè)，如維珍公司，其產(chǎn)品組合的“相關性”則小。 視頻討論： 《 發(fā)現(xiàn)中國商業(yè)模式 》 之：點燃老酒 三、產(chǎn)品組合策略 187。產(chǎn)品組合策略是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標，對產(chǎn)品組合的寬度、深度、長度和關聯(lián)度進行最優(yōu)組合。 187。企業(yè)在確定上述的具體產(chǎn)品組合策略時，應該依據(jù)不同的情況，可以選擇下列不同的動態(tài)性產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合策略主要包括以下幾種： 187。擴大產(chǎn)品組合 擴大產(chǎn)品組合包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和增加產(chǎn)品組合的深度。 187。（ 1）拓展產(chǎn)品組合的寬度：是指在原產(chǎn)品組合中增加一個或者幾個產(chǎn)品線，擴大產(chǎn)品的范圍，如某企業(yè)在家電類產(chǎn)品的基礎上開始生產(chǎn)通信類產(chǎn)品手機。 187。（ 2）增加產(chǎn)品組合的深度：是指在原有產(chǎn)品大類中增加新的產(chǎn)品項目，如某家電企業(yè)推出智能型的新款洗衣機。 187。當企業(yè)預測現(xiàn)有產(chǎn)品線的銷售額和利潤在未來一段時間將會下降時，就應該擴大或者變更產(chǎn)品線。當企業(yè)打算增加產(chǎn)品特色，或者為更多的子市場提供產(chǎn)品時，則可考慮在原有產(chǎn)品線內增加產(chǎn)品的不同品種，增強企業(yè)競爭力。 187。擴大產(chǎn)品組合在本質上說是一種多元化經(jīng)營策略，它可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，分散風險，但是也要注意多元化經(jīng)營造成成本增大等其他負面影響。 187?？s減產(chǎn)品組合 在市場需求縮減、原材料緊張、勞動力成本增加等情況下，企業(yè)縮減產(chǎn)品組合反而有利于利潤總額的上升。 這是因為從產(chǎn)品組合中剔除掉了那些獲利很小甚至不獲利的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目，使企業(yè)可以集中力量生產(chǎn)獲利更多的產(chǎn)品。 缺點：失去原有市場、增加風險 187。產(chǎn)品延伸 任何一個企業(yè)都有其特定的市場定位，產(chǎn)品延伸策略是指企業(yè)在特定的產(chǎn)品線內部，全部或者部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位，主要有向上延伸、向下延伸和雙向延伸。 187。（ 1）向下延伸：是指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品。在企業(yè)原有的高檔產(chǎn)品的銷售增長緩慢、企業(yè)的高檔產(chǎn)品受到激烈競爭等情況下，可以采用這種策略。 優(yōu)點：節(jié)約推廣費
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