【總結】知識回顧1、產品的概念?一切能滿足消費者某種利益和欲望的2、產品的三個層次?物質產品和非物質形態(tài)的服務。核心產品、有形產品、附加產品第二節(jié)產品組合一、產品組合概念(
2025-03-01 13:56
【總結】第八章產品組合策略?現(xiàn)代產品與產品組合?產品生命周期策略?新產品開發(fā)策略?包裝策略?品牌策略1?引導案例日本著名化妝品公司資生堂,在1872年時還是一家賣牙膏的藥物公司。在1897年,資生堂憑借其幾款領先于市場的新產品,一直保持著它在國內的競爭優(yōu)勢。當日本婦女還在使用白色粉餅時,資生
2025-03-01 20:26
【總結】第八章產品策略?第一節(jié)產品的整體概念和產品組合策略?一、什么是產品?產品=有形的實體+無形的服務?整體概念(3+2)?1、核心產品?2、形式產品?3、期望產品?4、附加產品(延伸產品)?5、潛在產品?二、產品組合?寬度、長度、深度和相關性
2025-03-01 20:24
【總結】第五章產品策略學習目的與要求:?了解產品整體概念及產品分類;?掌握產品組合策略;?掌握產品生命周期的階段特征及營銷策略;?了解品牌戰(zhàn)略。1一、產品1、產品及產品整體概念2、產品階層結構3、產品分類21、產品的定義?產品是能夠提供給市場以滿足
2025-03-01 20:27
【總結】產品組合策略第一節(jié)產品組合策略一、產品整體概念狹義的產品概念:人們通常把產品理解為具有某種物質形狀、能提供某種用途的物質實體。如服裝、食品、汽車等。事實上,顧客購買某種產品,并不只是為了得到該產品的物質實體,而是要通過購買該產品來獲得某方面利益的滿足。從市場營銷的觀點來看,產品概念的內涵被大
【總結】市場營銷學陜西財經職業(yè)技術學院范忠副教授第五章產品策略?[內容提要]本章從分析產品概念入手,介紹企業(yè)的產品組合策略、產品壽命周期策略、商標、包裝策略以及新產品開發(fā)的意義及策略等內容。通過本章的學習,要使學生掌握產品整體概念的基本含義,并能在實踐中切實加以運用;了解產品組合對企業(yè)的重要性
2025-03-01 14:14
【總結】1第八章產品組合策略?現(xiàn)代產品與產品組合?產品生命周期策略?新產品開發(fā)策略?包裝策略?品牌策略2?引導案例日本著名化妝品公司資生堂,在1872年時還是一家賣牙膏的藥物公司。在1897年,資生堂憑借其幾款領先于市場的新產品,一直保持著它在國內的競爭優(yōu)勢。當日本婦女還在使用白色粉餅時
2025-05-12 05:31
【總結】產品組合與服務策略一、產品組合策略◆產品的五個層次潛在產品延伸產品期望產品基本產品核心利益◆產品組合寬度--產品系列的個數(shù)長度--所有產品系
2025-05-13 09:48
【總結】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產和提供世界一流產品,美化消費者的生活。?作為回報,我們將會獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤,從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。產品組合概論?產品組合中有9個以上的產品系列,除了極個別以外,基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費
【總結】產品組合與定價策略培訓——以商務領航通信、信息版(定制終端)為例政企客戶部GovernmentEnterpriseCustomerDepartment目錄u產品組合方法?產品組合的一般方法論——卡諾模型?案例分析:Ta方案產品組合設計的方法?案例分析:商務領航定制終端方案產品組合設計
【總結】第六節(jié)產品組合和產品線策略高薇000130323一個企業(yè)提供給目標市場的不是單一的產品,而是產品組合,即由多條產品線組成,每條產品線包含若干產品項目,而每一項產品又包含若干品種、規(guī)格、款式、檔次等等。因此,每個企業(yè)不但要在品牌、包裝和服務等方面作出決策,而且要在產品組合、產品線和產品項目上作出決策。
2025-05-11 19:35
【總結】第八章產品策略—產品、產品組合、品牌與包裝本章結構圖產品組合決策產品品牌策略產品包裝策略產品(產品整體概念)學習目標學完本章,你應該能夠:1.闡述產品整體概念的內涵及其對實際工作的重要意義2.說明產品組合的含義及企業(yè)產品組合策
2025-05-13 09:46
【總結】交通銀行市場營銷產品組合策略案例分析11市場營銷曹士亞10130143639中國建設銀行(ChinaConstructionBank)成立于1954年10月1日(當時行名為中國人民建設銀行,1996年3月26日更名為中國建設銀行),是國有五大商業(yè)銀行之一,在中國五大國有商業(yè)銀
2025-06-17 16:42
【總結】產品策略—產品、產品組合、品牌與包裝本章結構圖產品組合決策產品品牌策略產品包裝策略產品(產品整體概念)學習目標學完本章,你應該能夠:1.闡述產品整體概念的內涵及其對實際工作的重要意義2.說明產品組合的含義及企業(yè)產品組合策略3.
2025-01-24 00:00
【總結】第十六講設定營銷組合策略(一)――產品策略之產品組合策略導言營銷組合策略包含有產品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略、等四個策略,如何巧妙地將這四個策略密切地組合,以達成整體策略的目標是制定營銷組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過局部市場的差別化競爭策略以實現(xiàn)市場占有率的提高,那么它的營銷組合策略的重點必然是在產品、價格和推廣策略上力求實
2025-06-29 10:18