【營銷課件】市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇(編輯修改稿)
2025-03-19 14:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （二）成長期的營銷策略 改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì) 擴(kuò)展新市場 加強(qiáng)企業(yè)與產(chǎn)品的地位 調(diào)整產(chǎn)品的售價 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （三） 成熟期的營銷策略 市場改革策略 產(chǎn)品改革策略 市場營銷組合改革策略 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （四） 衰退期的營銷策略 淘汰衰退產(chǎn)品的條件 衰退期的營銷策略 （ 1）立刻放棄策略。 （ 2）逐步放棄策略。 （ 3）自然淘汰的策略。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌的含義 品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定的標(biāo)志 （ 1）品牌名稱。 （ 2）品牌標(biāo)志。 品牌的作用 （ 1）有利于消費者識別、購買產(chǎn)品 （ 2）有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動 （ 3）有利于對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌設(shè)計的基本要求 （ 1）品牌設(shè)計要簡明醒目，便于識別和記憶 （ 2）品牌設(shè)計要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （ 3）品牌設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格 （ 4）品牌設(shè)計要與目標(biāo)市場的文化背景相適應(yīng) 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)的含義 （ 1）它是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊而取得的特殊權(quán)利。 （ 2）專用權(quán)具有時間性。 （ 3）商標(biāo)專用權(quán)又是一種財產(chǎn)權(quán)。 （ 4）專用權(quán)受嚴(yán)格的地域限制，在某國取得商標(biāo)專用權(quán)，就受到該國法律的保護(hù)。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)的作用 （ 1）商標(biāo)使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù) （ 2）使用商標(biāo)，產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征被簡明地由所使用的商標(biāo)加以代表 （ 3）商標(biāo)起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，以保證其質(zhì)量特征的作用 （ 4）商標(biāo)起促進(jìn)銷售的作用 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ? 一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)設(shè)計的基本要求 （ 1）商標(biāo)設(shè)計必須符合國家商標(biāo)法的要求。 （ 2）商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思新
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