〈市場營銷學〉第五章產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-15 19:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4． 地域性型新產(chǎn)品 。 ?新產(chǎn)品開發(fā)的原則： ?市場需求 原則 ?經(jīng)濟效益 原則 1．企業(yè)獨立研制 2．技術引進 3．產(chǎn)品改造（ 常用方法 ） 新產(chǎn)品開發(fā)的方法 新產(chǎn)品開發(fā)的 程序 新產(chǎn)品設想 對設想篩選 市場分析 新產(chǎn)品研制 市場試銷 上 市 ?新產(chǎn)品推廣策略（ 投入期 成長期 ） ?概念 :指新產(chǎn)品進入市場后為消費者接受的過程 20世紀 30年代美國學者 羅吉斯 （一）消費者接受新產(chǎn)品的 過程（ 新產(chǎn)品推廣的 依據(jù)） 認知 興趣 評價 試用 采用 ?新產(chǎn)品的采用者類型： ?（ 消費先驅(qū) ）極具個性，勇于冒險 ，經(jīng)濟寬裕 ?（ 輿論領袖 ）良好的教育，年輕，對新事物比較敏感 ? ? ? 思想非常保守 ?第四節(jié) 品牌策略 （一）品牌的概念 1．品牌概念 2．商標概念 ?品牌 ：是用來識別不同產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的文字，符號，標記，圖案和顏色等要素或是它們的組合構成。 品牌名稱 品牌中 可以用語言表達的部分。 品牌標志 品牌中可以被識別，易于記憶但 不能用語言表達 的部分，通常由圖案、符號、顏色等構成。 1．品牌概念 ? 寶馬 （ BMW） 德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 保時捷 （ PORSCHE） 德國（ 斯圖加特 ） 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建?！?VOLVO” 為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 品牌的五個層次 承諾 屬性 價值 品牌 利益 文化 名牌是知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一 你對世界最有影響力 的品牌認知有多少？ ? 2022年排名 2022年排名 品牌 國家 品牌價值 M$ 價值變動 % ? 1 1 可口可樂 美國 666,67 2 ? 2 3 IBM 美國 590,31 3 ? 3 2 微軟 美國 590,07 1 ? 4 4 通用電氣 美國 530,86 3 ? 5 5 諾基亞 芬蘭 359,42 7 ? 6 6 豐田 日本 340,50 6 ? 7 7 英特爾 美國 312,61 1 ? 8 8 麥當勞 美國 310,49 6 ? 9 9 迪斯尼
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