〈市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)〉第五章產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-15 19:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4． 地域性型新產(chǎn)品 。 ?新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則： ?市場(chǎng)需求 原則 ?經(jīng)濟(jì)效益 原則 1．企業(yè)獨(dú)立研制 2．技術(shù)引進(jìn) 3．產(chǎn)品改造（ 常用方法 ） 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 程序 新產(chǎn)品設(shè)想 對(duì)設(shè)想篩選 市場(chǎng)分析 新產(chǎn)品研制 市場(chǎng)試銷(xiāo) 上 市 ?新產(chǎn)品推廣策略（ 投入期 成長(zhǎng)期 ） ?概念 :指新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后為消費(fèi)者接受的過(guò)程 20世紀(jì) 30年代美國(guó)學(xué)者 羅吉斯 （一）消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的 過(guò)程（ 新產(chǎn)品推廣的 依據(jù)） 認(rèn)知 興趣 評(píng)價(jià) 試用 采用 ?新產(chǎn)品的采用者類(lèi)型： ?（ 消費(fèi)先驅(qū) ）極具個(gè)性，勇于冒險(xiǎn) ，經(jīng)濟(jì)寬裕 ?（ 輿論領(lǐng)袖 ）良好的教育，年輕，對(duì)新事物比較敏感 ? ? ? 思想非常保守 ?第四節(jié) 品牌策略 （一）品牌的概念 1．品牌概念 2．商標(biāo)概念 ?品牌 ：是用來(lái)識(shí)別不同產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的文字，符號(hào)，標(biāo)記，圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成。 品牌名稱(chēng) 品牌中 可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。 品牌標(biāo)志 品牌中可以被識(shí)別，易于記憶但 不能用語(yǔ)言表達(dá) 的部分，通常由圖案、符號(hào)、顏色等構(gòu)成。 1．品牌概念 ? 寶馬 （ BMW） 德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿(mǎn)足顧客的最大愿望。 ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 德國(guó)（ 斯圖加特 ） 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。 ? 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的 VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 沃爾沃又稱(chēng)為富豪，1924年創(chuàng)建?！?VOLVO” 為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 品牌的五個(gè)層次 承諾 屬性 價(jià)值 品牌 利益 文化 名牌是知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的統(tǒng)一 你對(duì)世界最有影響力 的品牌認(rèn)知有多少？ ? 2022年排名 2022年排名 品牌 國(guó)家 品牌價(jià)值 M$ 價(jià)值變動(dòng) % ? 1 1 可口可樂(lè) 美國(guó) 666,67 2 ? 2 3 IBM 美國(guó) 590,31 3 ? 3 2 微軟 美國(guó) 590,07 1 ? 4 4 通用電氣 美國(guó) 530,86 3 ? 5 5 諾基亞 芬蘭 359,42 7 ? 6 6 豐田 日本 340,50 6 ? 7 7 英特爾 美國(guó) 312,61 1 ? 8 8 麥當(dāng)勞 美國(guó) 310,49 6 ? 9 9 迪斯尼
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