【營(yíng)銷課件】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-wenkub
2023-03-20 14:14:27 本頁(yè)面
【正文】 一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 （ 1）品牌設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明醒目，便于識(shí)別和記憶 （ 2）品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （ 3）品牌設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格 （ 4）品牌設(shè)計(jì)要與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景相適應(yīng) 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)的含義 （ 1）它是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)而取得的特殊權(quán)利。 （ 2）逐步放棄策略。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期 二、 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的特點(diǎn) （四）衰退期 銷售量下降。 利潤(rùn)迅速增加。 銷售量低。 （ 4）晚期多數(shù)接受者（晚期大眾）。 （ 5）常用階段。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期 一、 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 （新產(chǎn)品）的模式 （ 1）認(rèn)識(shí)階段。 ③收獲。 （ 2）向上延伸。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?二、產(chǎn)品整體概念對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的意義 （一）產(chǎn)品整體概念說(shuō)明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品的統(tǒng)一 (二 )對(duì)產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場(chǎng)需求為中心 （三）產(chǎn)品整體概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念 （四）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計(jì)不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。通過(guò)本章的學(xué)習(xí) ， 要使學(xué)生掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義 ， 并能在實(shí)踐中切實(shí)加以運(yùn)用；了解產(chǎn)品組合對(duì)企業(yè)的重要性及其產(chǎn)品組合的不同方式；掌握產(chǎn)品壽命周期各個(gè)不同階段的特點(diǎn)及其銷策略；了解產(chǎn)品的商標(biāo) 、 包裝的作用及其策略；懂得新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性及其開(kāi)發(fā)程序 。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?一、產(chǎn)品的概念 ? （一）產(chǎn)品的概念 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，對(duì)產(chǎn)品概念的理解要廣泛得多，它是指向市場(chǎng)提供的能滿足 人們某種需要的物品和服務(wù)。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （一）產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式。 （ 3）雙向延伸。 ④放棄。 （ 2）興趣階段。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期 一、 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 （ 1）創(chuàng)新者。 （ 5）落后者。 利潤(rùn)低。 競(jìng)爭(zhēng)加劇。
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