【營銷課件】市場營銷學-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-wenkub
2023-03-20 14:14:27 本頁面
【正文】 一、商標策略 （一）品牌 品牌設(shè)計的基本要求 （ 1）品牌設(shè)計要簡明醒目，便于識別和記憶 （ 2）品牌設(shè)計要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （ 3）品牌設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風格 （ 4）品牌設(shè)計要與目標市場的文化背景相適應 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （二） 商標 商標的含義 （ 1）它是經(jīng)商標局核準注冊而取得的特殊權(quán)利。 （ 2）逐步放棄策略。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （四）衰退期 銷售量下降。 利潤迅速增加。 銷售量低。 （ 4）晚期多數(shù)接受者（晚期大眾）。 （ 5）常用階段。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 （新產(chǎn)品）的模式 （ 1）認識階段。 ③收獲。 （ 2）向上延伸。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?二、產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 （一）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 (二 )對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心 （三）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 （四）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑。通過本章的學習 ， 要使學生掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義 ， 并能在實踐中切實加以運用；了解產(chǎn)品組合對企業(yè)的重要性及其產(chǎn)品組合的不同方式；掌握產(chǎn)品壽命周期各個不同階段的特點及其銷策略；了解產(chǎn)品的商標 、 包裝的作用及其策略；懂得新產(chǎn)品開發(fā)的重要性及其開發(fā)程序 。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?一、產(chǎn)品的概念 ? （一）產(chǎn)品的概念 從市場營銷學的角度來看，對產(chǎn)品概念的理解要廣泛得多，它是指向市場提供的能滿足 人們某種需要的物品和服務。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （一）產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合，是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項目的組合方式。 （ 3）雙向延伸。 ④放棄。 （ 2）興趣階段。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 （ 1）創(chuàng)新者。 （ 5）落后者。 利潤低。 競爭加劇。
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