【營(yíng)銷課件】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-資料下載頁(yè)
2025-03-01 14:14本頁(yè)面
【正文】 二、 包裝策略 （一） 包裝的策略 組合包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 凡是相對(duì)于老產(chǎn)品或原有產(chǎn)品而言，在結(jié)構(gòu)、功能、性能、材質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)或原理、生產(chǎn)制造工藝等方面有顯著的或重大改進(jìn)，并由某個(gè)或某群營(yíng)銷者初次在市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品，都可以稱為新產(chǎn)品。 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 （ 1）全新新產(chǎn)品。 （ 2）換代新產(chǎn)品。 （ 3）改進(jìn)新產(chǎn)品。 （ 4）仿制新產(chǎn)品。 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 一、新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （二）開發(fā)新產(chǎn)品的意義 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證。 開發(fā)新產(chǎn)品，能夠更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的要求。 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 ? （一） 新產(chǎn)品的開發(fā)方式 獨(dú)立開發(fā)式 科技協(xié)作式 技術(shù)引進(jìn)式 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 ? （二） 新產(chǎn)品開發(fā)的原則 根據(jù)市場(chǎng)需要開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品 從企業(yè)實(shí)際出發(fā)確定開發(fā)方向 注意新產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)向 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 三、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? （一）構(gòu)思 （二）篩選 （ 三 ） 產(chǎn)品概念 （ 四 ） 商業(yè)分析 （ 五 ） 新產(chǎn)品試制 （ 六 ） 市場(chǎng)試銷 （ 七 ） 正式進(jìn)入市場(chǎng) 復(fù)習(xí)思考題 ? 什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有什么意義？ 什么是產(chǎn)品組合？企業(yè)為何要經(jīng)常進(jìn)行產(chǎn)品組合的調(diào)整？ ? 產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征是什么？企業(yè)可以采取哪些營(yíng)銷策略？ ? 什么是商標(biāo)？商標(biāo)的策略有哪些？ ? 什么是包裝？結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品包裝的實(shí)際，談?wù)勀銓?duì)包裝的認(rèn)識(shí)。 ? 什么是新產(chǎn)品？新產(chǎn)品包括哪些主要類型？ ? 新產(chǎn)品開發(fā)需要經(jīng)過(guò)哪些步驟？
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