市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)品戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-02-21 12:13本頁(yè)面
【正文】 發(fā)的必要性 ? 三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 ? 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 41 一、新產(chǎn)品的概念及種類 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 42 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 43 三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 44 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營(yíng)銷 戰(zhàn)略 新產(chǎn)品 構(gòu)思 創(chuàng)意 篩選 概念形成 和測(cè)試 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場(chǎng) 試銷 商業(yè)化 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 45 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品的特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 ? 購(gòu)買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 46 新產(chǎn)品的特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 47 購(gòu)買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 —— 羅杰斯模式 認(rèn)知 → 興趣 → 評(píng)價(jià) → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機(jī)（ CD Player）的擴(kuò)散采用過程 2022/3/13 Ch10 產(chǎn)品策略 48 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長(zhǎng)度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開發(fā) 管理 PLC 消費(fèi)品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù)
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