市場營銷學(xué)課件10產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-04-29 05:39本頁面
【正文】 D．附加產(chǎn)品 每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的 。 A．服務(wù) B．質(zhì)量 C．效用 D．功能 產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有 的數(shù)目。 A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線 C．產(chǎn)品種類 D．產(chǎn)品品牌 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 40 成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立 爭取新的顧客。 A．產(chǎn)品外觀 B．產(chǎn)品質(zhì)量 C．產(chǎn)品信譽(yù) D．品牌偏好 產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期 階段的特征。 A．引入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期 以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是 。 A．縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn) B．降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量 C．及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D．改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)廣告投入，創(chuàng)立名牌地位 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 41 二、多項(xiàng)選擇題 對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是 。 A．集中策略 B．?dāng)U張策略 C．維持策略 D．競爭策略 E．榨取策略 企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括有 。 A．市場改良 B．開發(fā)新產(chǎn)品 C．產(chǎn)品改良 D．鞏固老用戶 E．營銷組合改良 快速滲透策略，即企業(yè)以 推出新產(chǎn)品。 A．高品質(zhì) B．高促銷 C．低促銷 D．高價(jià)格 E．低價(jià)格 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 42 三、判斷題 產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。（ ） 有形產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（ ） 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。（ ） 產(chǎn)品種類的生命周期要比產(chǎn)品形式、產(chǎn)品品牌長。（ ） 企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長緩慢，但銷售額已達(dá)到最高值，顯然利潤額肯定是最大值。（ ） 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 43 四、名詞解釋 產(chǎn)品 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品組合 新產(chǎn)品 五、問答題 產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略？ 簡述產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征和相應(yīng)的營銷策略。 新產(chǎn)品開發(fā)有哪些主要程序？
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