市場營銷學(xué)第七章產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-05-15 02:54本頁面
【正文】 2021/6/17 33 （ 6） 產(chǎn)品開發(fā) 將產(chǎn)品概念發(fā)展成實體產(chǎn)品 （ 7） 市場測試 （ 8） 商品化 （ 商業(yè)化 ） 何時 、 何地 、 給誰 、 用什么方法 2021/6/17 34 五 ． 品牌與包裝策略 （一）品牌策略 1．品牌的含義 品牌 是用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 l 品牌的內(nèi)涵：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者 l 品牌的價值 —— 企業(yè)無形資產(chǎn) 2021/6/17 35 2． 品牌決策 ⑴ 品牌的決策 —— 是否為產(chǎn)品制定品牌 ●使用品牌 ●不使用品牌 ⑵品牌使用者決策 —— 由誰來使用品牌 ●制造商品牌 ●私人品牌 ●許可品牌 2021/6/17 36 ⑶ 品牌名稱決策 —— 個別品牌還是家族品牌 ● 個別品牌 ●通用家族品牌 ●個別家族品牌 ●公司品牌 2021/6/17 37 ⑷ 品牌戰(zhàn)略決策 —— 采用何種品牌策略 ⑸ 品牌再定位決策 —— 品牌應(yīng)再定位嗎 ● 產(chǎn)品線延伸 ●品牌延伸 ●多品牌 ●新品牌 ●合作品牌 ● 品牌再定位 ●不再定位 2021/6/17 38 3． 品牌趨勢 —— 全球一致 （ 1） 品牌全球化 （ 2） 品牌競爭戰(zhàn)略選擇 ● 強有力的品牌 ● 大品牌 ● 專門化品牌 —— 定位明確 2021/6/17 39 （ 二 ） 包裝策略 1．包裝作用 ? 保護商品 ? 便于儲運 ? 促進銷售 ? 增加盈利 2021/6/17 40 l 類似包裝策略 l 等級包裝策略 l 分類包裝策略 l 配套包裝策略 l 再使用包裝策略 l 附贈品包裝策略 l 更新包裝策略 2．包裝策略 2021/6/17 41 討論題：企業(yè)應(yīng)該有什么樣的產(chǎn)品策略 要求：產(chǎn)品是企業(yè)參與市場競爭的重要手段 ， 要掌握和了解系統(tǒng)的產(chǎn)品策略 。 形式：以小組為單位 ， 結(jié)合一個企業(yè)的實際進行討論 。
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