〈市場營銷學(xué)〉第五章產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-01-19 19:15本頁面
【正文】 （三） 防御商標(biāo) (娃哈哈 , 哈哈娃 哈娃娃 ) ? ( ) ? A 核心產(chǎn)品 ? B 形式產(chǎn)品 ? C 潛在產(chǎn)品 ? D 附加產(chǎn)品 ? ，產(chǎn)品被看作是（ ） ? A 任何有形物品 ? B 任何可以等價交換的服務(wù) ? C 任何可以等價交換的有形物品 ? D 購買者需要得到的各種有形的利益和無形的滿足感。 ? 3.（ ）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。 ? A 產(chǎn)品組合的深度 ? B 產(chǎn)品組合的長度 ? C 產(chǎn)品組合的寬度 ? D 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 ? ，這種做法屬于（ ） ? A 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? B 產(chǎn)品延伸策略 ? C 產(chǎn)品差異化策略 ? D 最佳產(chǎn)品組合策略 ? ，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸．這種產(chǎn)品組合策略叫（ ） ? A 向下延伸 ? B 雙向延伸 ? C 向上延伸 ? D 縮減產(chǎn)品組合 ? （ ） ? A 產(chǎn)品延伸 ? B 產(chǎn)品大類現(xiàn)代化 ? C 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? D 縮減產(chǎn)品組合 ? ，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 （ ） ? A 換代產(chǎn)品 ? B 改進(jìn)產(chǎn)品 ? C 仿制產(chǎn)品 ? D 全新產(chǎn)品 ? ( )階段，促銷顯得十分重要 ? A 成熟期 ? B 引入期 ? C 引入期和成熟期 ? D 成長期 ? ，利潤增長值接近于 0時，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的 ( ) ? A 導(dǎo)入期 ? B 成長期 ? C 成熟期 ? D 衰退期 ? ，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等產(chǎn)品，其使用了（ ） ? A 品牌質(zhì)量決策 ? B 品牌延伸策略 ? C 家庭品牌策略 ? D 品牌重新定位策略 ? ( ) ? A 品牌標(biāo)志 ? B 商標(biāo) ? C 品牌名稱 ? D 品牌延伸 ? ，比如寶潔公司的洗發(fā)精有 “ 飄柔 ” 、 “ 潘婷 ” 、 “ 海飛絲 ” 等，這種做法屬于 （ ） ? A 品牌擴(kuò)展決策 ? B 多品牌決策 ? C 統(tǒng)一品牌決策 ? D 品牌更新定位決策 ? 9 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上采用或部分采用新技術(shù)、新材料研究出來的新產(chǎn)品，稱作（ ） ? ? 10 把電熨斗加上蒸汽噴霧，電風(fēng)扇改成遙控開關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于（ ） ? ? 1 產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 ? ? 2 產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的（ ）部分。 ? ? 3 產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的（ ）部分。 ? ? 4 產(chǎn)品的核心部分是指產(chǎn)品提供給消費者的（ ）。 ? A．實體本身 ? 5 企業(yè)對產(chǎn)品線中的各牌號的產(chǎn)品所包含的花色、款式、品種的數(shù)量作出的決策， 是屬于產(chǎn)品組合的（ ）。 ? B. 長度決策 ? 14 當(dāng)產(chǎn)品處于（ ）時，市場競爭最為激烈。 ? ? 15 新產(chǎn)品開發(fā)過程的第四個階段是（ ）。 ?
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