市場營銷學ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 00:10本頁面
【正文】 業(yè)化? 按垂直斷面專業(yè)化? 按消費者規(guī)模專業(yè)化? 按特定顧客專業(yè)化? 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化? 按產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化? 按產(chǎn)品特征專業(yè)化? 按客戶訂單專業(yè)化? 按質(zhì)量價格專業(yè)化? 按服務項目專業(yè)化競爭戰(zhàn)略分析Cost LeadershipDifferentiationFocus競爭的基本策略? 低成本策略：通過降低成本，降低價格獲取競爭優(yōu)勢；? 差別化策略：通過針對特定市場，建立產(chǎn)品、服務或營銷特色獲取競爭優(yōu)勢；? 聚焦策略：通過將全部營銷努力集中在某一個或幾個重點目標市場，獲取局部競爭優(yōu)勢。Basic petitive strategiesUNIQUENESSPRODUCTPRICINGDISTRIBUTIONBRAND PROMOTIONALSERVICEPEOPLE Hooley et al本章結(jié)構(gòu)提示判定競爭者的戰(zhàn)略和目標評估競爭者的實力和反應進攻與回避對象的選擇識別競爭者依據(jù)競爭地位分析市場領導者市場挑戰(zhàn)者市場追隨者市場利基者市場領導者戰(zhàn)略市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略市場追隨者戰(zhàn)略市場利基者戰(zhàn)
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