【營(yíng)銷課件】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 14:14本頁(yè)面
【正文】 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期 三、 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （四） 衰退期的營(yíng)銷策略 淘汰衰退產(chǎn)品的條件 衰退期的營(yíng)銷策略 （ 1）立刻放棄策略。 生產(chǎn)萎縮。 競(jìng)爭(zhēng)激烈。 競(jìng)爭(zhēng)加劇。 生產(chǎn)成本大幅度下降。 利潤(rùn)低。 廣告費(fèi)用大。 （ 5）落后者。 （ 3）早期多數(shù)接受者（早期大眾）。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期 一、 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 （ 1）創(chuàng)新者。 （ 4）試用階段。 （ 2）興趣階段。這種變化和生物的生命歷程一樣，也經(jīng)歷了誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰亡的過程，所以稱之為產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期。 ④放棄。 ②維持。 （ 3）雙向延伸。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （三）產(chǎn)品組合的意義 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線 可以減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng) 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?二、 產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （一）產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式。 （ 二 ） 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品整體概念是指把產(chǎn)品理解為由核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 、 延伸產(chǎn)品三個(gè)層次所組成的一個(gè)整體 。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?一、產(chǎn)品的概念 ? （一）產(chǎn)品的概念 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來看，對(duì)產(chǎn)品概念的理解要廣泛得多，它是指向市場(chǎng)提供的能滿足 人們某種需要的物品和服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 陜西財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 范忠 副教授 第五章 產(chǎn)品策略 ? [內(nèi)容提要 ]本章從分析產(chǎn)品概念入手 ， 介紹企業(yè)的產(chǎn)品組合策略 、 產(chǎn)品壽命周期策略 、 商標(biāo) 、包裝策略以及新產(chǎn)品開發(fā)的意義及策略等內(nèi)容 。通過本章的學(xué)習(xí) ， 要使學(xué)生掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義 ， 并能在實(shí)踐中切實(shí)加以運(yùn)用；了解產(chǎn)品組合對(duì)企業(yè)的重要性及其產(chǎn)品組合的不同方式；掌握產(chǎn)品壽命周期各個(gè)不同階段的特點(diǎn)及其銷策略；了解產(chǎn)品的商標(biāo) 、 包裝的作用及其策略；懂得新產(chǎn)品開發(fā)的重要性及其開發(fā)程序 。 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)
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