市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略概述-文庫吧資料
2025-01-22 18:26本頁面
【正文】 A．服務(wù) B．質(zhì)量 C．效用 D．功能 產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有 的數(shù)目。 A．消費(fèi)者 B．顧客 C．社會(huì) D．目標(biāo)市場在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是 。 問題：創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)為什么會(huì)為他人作嫁衣裳 ?1/28/2023 32Ch10 產(chǎn)品策略成熟期的營銷策略n 市場改良n 產(chǎn)品改良n 營銷組合改良“三個(gè)改良 ”1/28/2023 33Ch10 產(chǎn)品策略衰退期的營銷策略n 集中策略n 維持策略n 榨取策略1/28/2023 34Ch10 產(chǎn)品策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)n 一、新產(chǎn)品的概念及種類n 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性n 三、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序1/28/2023 35Ch10 產(chǎn)品策略一、新產(chǎn)品的概念及種類n 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。通過這些程序，這家日本公司很快就開發(fā)出性能更好、價(jià)格更低的自動(dòng)洗碗機(jī)，它的配銷體系也較對手更為有效。該公司將機(jī)器整個(gè)拆卸開來，對每個(gè)零件加以研究，以找出可供設(shè)計(jì)的改良之處，并學(xué)會(huì)競爭者的技術(shù)。 科特勒．營銷管理．第 367頁． n 在產(chǎn)品生命周期 不同的階段 ，產(chǎn)品 需要不同的 營銷、財(cái)務(wù)、制造、購買和人力資源 戰(zhàn)略 。n 產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段， 每一階段 都對銷售者提出了 不同的挑戰(zhàn) 。1/28/2023 19Ch10 產(chǎn)品策略二、 PLC的 階段劃分 1/28/2023 15Ch10 產(chǎn)品策略二、產(chǎn)品組合決策 ［ 1］n 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 伊拉 1972 玉蘭油 1993 波爾德 1965 保潔凈 1963 絕頂 1100 1992奧克雪多1914 旗幟 1982快樂 1950 1/28/2023 8Ch10 產(chǎn)品策略二、產(chǎn)品分類n 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類n 消費(fèi)品的分類n 產(chǎn)業(yè)用品的分類1/28/2023 9Ch10 產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類1/28/2023 10Ch10 產(chǎn)品策略消費(fèi)品的分類1/28/2023 11Ch10 產(chǎn)品策略產(chǎn)業(yè)用品的分類1/28/2023 12Ch10 產(chǎn)品策略第二節(jié) 產(chǎn)品組合n 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念n 二、 產(chǎn)品 組合決策1/28/2023 13Ch10 產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念n 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item）n 產(chǎn)品線 （ Product Line）n 產(chǎn)品組合 （ Product Mix）n 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width）n 產(chǎn)品組合 長度 （ Length）n 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth）n 產(chǎn)品組合 關(guān)聯(lián) 度 （ Consistency）1/28/2023 14Ch10 產(chǎn)品策略寬度深度P＆ G的產(chǎn)品組合清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適1961媚人 1928德來夫特1933佳潔士1955柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960汰漬 1933
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