【營銷課件】市場營銷學-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇(參考版)
2025-03-03 14:14本頁面
【正文】 ? 什么是新產(chǎn)品？新產(chǎn)品包括哪些主要類型？ ? 新產(chǎn)品開發(fā)需要經(jīng)過哪些步驟？ 。 開發(fā)新產(chǎn)品，能夠更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活的要求。 （ 4）仿制新產(chǎn)品。 （ 2）換代新產(chǎn)品。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一） 包裝的策略 組合包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 凡是相對于老產(chǎn)品或原有產(chǎn)品而言，在結(jié)構(gòu)、功能、性能、材質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)或原理、生產(chǎn)制造工藝等方面有顯著的或重大改進，并由某個或某群營銷者初次在市場上進行營銷的產(chǎn)品，都可以稱為新產(chǎn)品。 （ 5）包裝上的文字設(shè)計要能增加顧客的信任感并能指導消費。 。 （ 2）造型美觀大方，圖案形象生動，具有強烈的美學效果。 （ 4）增加產(chǎn)品的價值。 （ 2）方便使用。三是運輸包裝。 一是內(nèi)包裝。 （ 4） 遵守商標法的規(guī)定不亂用商標。 （ 2） 對于國家明文規(guī)定的必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場上銷售。 （ 6）商標設(shè)計要有穩(wěn)定性。 （ 4）商標設(shè)計要簡單明了。 （ 2）商標設(shè)計要構(gòu)思新穎、美觀大方。 （ 4）專用權(quán)受嚴格的地域限制，在某國取得商標專用權(quán)，就受到該國法律的保護。 （ 2）專用權(quán)具有時間性。 （ 2）品牌標志。 （ 3）自然淘汰的策略。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （一） 投入期的營銷策略 快速撇取策略 緩慢撇取策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （二）成長期的營銷策略 改進產(chǎn)品品質(zhì) 擴展新市場 加強企業(yè)與產(chǎn)品的地位 調(diào)整產(chǎn)品的售價 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （三） 成熟期的營銷策略 市場改革策略 產(chǎn)品改革策略 市場營銷組合改革策略
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