市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件產(chǎn)品策略(參考版)
2025-01-12 04:31本頁(yè)面
【正文】 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2101:24:2701:24:27January 28, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1知人者智，自知者明。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21l 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21l 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。1/28/2023 521/28/2023 53l 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。結(jié)果無(wú)論是可識(shí)別性、記憶度還是偏好度，零點(diǎn)啤酒的包裝均為第一！ 資料：零點(diǎn)啤酒的包裝策劃1/28/2023 51本章結(jié)束：[關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) ]產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品線、產(chǎn)品生命周期、品牌[思考題 ]產(chǎn)品組合有哪些策略？試述產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期和成熟期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？ 品牌設(shè)計(jì)有哪些要求？ 有哪些常用的品牌策略？請(qǐng)結(jié)合具體實(shí)例談一談。零點(diǎn)啤酒大膽選擇深藍(lán)色為底色，白色雪花點(diǎn)撒下凝聚成 “O” 形的圓圈，藍(lán)白相間，非常突出。當(dāng)時(shí)普通瓶裝啤酒的容量基本是 640ML，零點(diǎn)設(shè)計(jì)了 500ML異形瓶，不但瓶子看起來(lái)更精美，而且減輕了消費(fèi)者飲用量的壓力，增加了市場(chǎng)消費(fèi)量，同時(shí)降低了產(chǎn)品成本，變相提高了產(chǎn)品價(jià)格，可謂一箭三雕！ 然后采用深藍(lán)底色作為商標(biāo)的主色調(diào)。引人注目 —— Visibility信息明白 —— Information融入情感 —— Emotion功能實(shí)用 —— Workability1/28/2023 46引人注目 ——Visibility明快突出的色彩、醒目的文字圖案支持產(chǎn)品的品牌標(biāo)志、整體形象和定位家族性包裝1/28/2023 47信息明白 ——Information產(chǎn)品名稱醒目濃縮信息量、利益點(diǎn)突出贈(zèng)品、促銷品要明顯1/28/2023 48融入情感 ——Emotion利用面部表情和身體姿態(tài)使用畫家的情感符號(hào)明確情感和信息誰(shuí)應(yīng)主導(dǎo)包裝1/28/2023 49功能實(shí)用 ——Workability避免產(chǎn)品上留有殘留物容易打開，避免打開時(shí)遇到危險(xiǎn)包裝材料易于處理和回收能為產(chǎn)品爭(zhēng)取到更大的陳列空間1/28/2023 50 零點(diǎn)啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體是個(gè)性張揚(yáng)的，它的包裝只有打破常規(guī)，突出差異化，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)品牌，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1/28/2023 43三、包裝的策略類似包裝策略成套包裝策略雙重用途包裝策略附贈(zèng)品包裝不同容量包裝不斷更新包裝策略1/28/
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