市場營銷學(xué)課件10產(chǎn)品策略(參考版)
2025-05-02 05:39本頁面
【正文】 新產(chǎn)品開發(fā)有哪些主要程序？ 。（ ） 企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長緩慢，但銷售額已達(dá)到最高值，顯然利潤額肯定是最大值。（ ） 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。 A．高品質(zhì) B．高促銷 C．低促銷 D．高價(jià)格 E．低價(jià)格 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 42 三、判斷題 產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。 A．集中策略 B．?dāng)U張策略 C．維持策略 D．競爭策略 E．榨取策略 企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括有 。 A．引入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期 以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是 。 A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線 C．產(chǎn)品種類 D．產(chǎn)品品牌 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 40 成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立 爭取新的顧客。 A．核心產(chǎn)品 B．包裝 C．有形產(chǎn)品 D．附加產(chǎn)品 每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的 。包括以下六種基本類型： ? 全新產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品線 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新 ? 再定位 ? 成本減少 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 37 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 消費(fèi)需求的變化 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 38 三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營銷 戰(zhàn)略 新產(chǎn)品 構(gòu)思 創(chuàng)意 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 39 練習(xí)題： 一、單項(xiàng)選擇題 企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足 的需要。那家莫名其妙地當(dāng)上了老師的美國公司很快又被同樣莫名其妙地逐出了自己的洗碗機(jī)市場。對對方的工廠、生產(chǎn)設(shè)備、配料渠道等也進(jìn)行了深入的研究。 2022/5/27 Ch10 產(chǎn)品策略 26 四、 PLC各階段的特征 ［ 1］ 掌握 PCL各階段特征的方法： ? 曲線在 我心 ? 指標(biāo)須 分清 四、 PLC各階段的特征 ［ 2］ 引入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售量 低 劇增 最大 衰退 銷售速度 緩慢 快速 減慢
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