【正文】 牌是一個(gè)名稱216。v“產(chǎn)品概念 ”與 “品牌立意 ”要一致協(xié)調(diào)。 聯(lián)想測試：確定候選名字讓消費(fèi)者聯(lián)想到什么。 品牌主張是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵。 避免品牌老化品牌老化產(chǎn)品年代形象市場營銷形象品牌代表形象外觀包裝形象圖 品牌老化現(xiàn)象1/28/2023 37四、品牌策略+品牌有無策略+品牌歸屬策略+品牌名稱決策216。例子：某類產(chǎn)品出了問題，會(huì)殃及整個(gè)企業(yè)。 　 　 首先是打破常規(guī)的包裝容量， 500ML的零點(diǎn)啤酒。 2023/1/28 1:24:2701:24:2728 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2101:24:2701:24:27January 28, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。　缺點(diǎn)： 廣告宣傳費(fèi)用大，品牌較多會(huì)影響廣告效果。 始終樹立以消費(fèi)者滿意為中心的經(jīng)營理念 216。 品牌主張是一種市場承諾，它極力滿足人們的某種需要。這個(gè)結(jié)果與事先預(yù)料相差甚大。商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌或品牌中的某一部分1/28/2023 181/28/2023 19二、品牌設(shè)計(jì)與識(shí)別 單一的標(biāo)志識(shí)別已經(jīng)過時(shí)，進(jìn)行品牌運(yùn)營必須建立起一套立體的識(shí)別體系，這是發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌的要求，也是 “整合品牌營銷 ”的基礎(chǔ)?！? B、產(chǎn)品改進(jìn)：品質(zhì) /特性 /式樣 /服務(wù)　 C、營銷組合改進(jìn)： 4P重新組合（ 3）成熟期1/28/2023 15　 　 特點(diǎn)： 產(chǎn)品已老化，市場出現(xiàn)了替代品，市場以價(jià)格競爭為主，銷量和利潤急劇下降。224。 產(chǎn)品線： 在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同的使用功能、規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。1/28/2023 14　 特點(diǎn)： 市場需求趨于飽和，很多同類產(chǎn)品已進(jìn)入市場，競爭十分激烈，銷量和利潤均緩慢下降。結(jié)果顯示，各名稱之間差異不大，也未發(fā)現(xiàn)諧音的問題。1/28/2023 25B、品牌主張識(shí)別 —— 聽覺識(shí)別216。 產(chǎn)品歷史 ——“ 茅臺(tái) ”酒216。西爾斯公司經(jīng)營的婦女服裝、家庭設(shè)備等不同的產(chǎn)品線采用不同的品牌名稱包裝的結(jié)構(gòu)、造型、文字說明、圖案還具有美化商品、宣傳商品、促進(jìn)銷售的作用。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。零點(diǎn)啤酒大膽選擇深藍(lán)色為底色，白色雪花點(diǎn)撒下凝聚成 “O” 形的圓圈，藍(lán)白相間，非常突出。企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略： 即公司的商號(hào)名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合，是 “統(tǒng) ”和 “分 ”相結(jié)合的另一種策略。統(tǒng)一品牌策略： 對(duì)所有產(chǎn)品采取一個(gè)統(tǒng)一的品牌。 所表達(dá)的思想和綱領(lǐng)必須具有鮮明的獨(dú)特性。而 “ 夢(mèng)的絲 ” 則完全是一些少女的夢(mèng)幻、神話、詩情畫意的聯(lián)想。該產(chǎn)品在上市之前為取一個(gè)中文名字令強(qiáng)生公司大傷腦筋。品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分224。 　 D、緩慢滲透策略（雙低策略）：采取低價(jià)格、低促銷的方式，迅速推出新產(chǎn)品?？s減產(chǎn)品組合 :包括產(chǎn)品組合的寬度縮減和深度縮減。l 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l 品牌策略l 包裝策略第六章 產(chǎn)品策略1/28/2023 1掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次；理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，知道如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策；理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略；理解品牌的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。1/28/2023 7例：例： PG公司的產(chǎn)品組合（部分）公司的產(chǎn)品組合（部分）洗滌劑 牙膏 肥皂 尿布 紙巾象牙雪 格利 象牙 幫寶適 媚人汰漬 佳潔士 科克斯 露膚 粉撲奇爾 洗污 旗幟奧克多 佳美 絕頂格尼 爵士波德 保潔凈卓夫特 海岸達(dá)詩 玉蘭油時(shí)代1/28/2023 8寬度深度窄寬淺 深產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性專業(yè)化與一體化綜合化