市場營銷學(xué)課件產(chǎn)品策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/28 1:24:2701:24:2728 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2101:24:2701:24Jan2128Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。當(dāng)時的啤酒包裝受國外影響較大，商標(biāo)幾乎全部是紅色、綠色、金色。二、包裝的分類 單件運(yùn)輸包裝：箱、包、袋、桶、瓶、罐、筐集合運(yùn)輸包裝：集裝箱、集裝包、集裝袋B、銷售包裝Shipment）既可以享受企業(yè)信譽(yù)帶來的好處，也可以由于個別品牌使產(chǎn)品各具特色。 “安帕格 ”、 “蘇坦娜 ”、 “伊歐娜 ” 1/28/2023 40216?！芭随?”、 “飄柔 ”、 “海飛絲 ”1/28/2023 38216。 優(yōu)點(diǎn)： 品牌主張 ——“ 人頭馬 XO”216。例： 格力電器 ——“ 好空調(diào)，格力造 ” IBM——“IBM 就是服務(wù) ” “吉夫牌花生醬（ Jif） ”——“ 一種新鮮的花生醬 ”1/28/2023 27個性化：252。 品牌主張是一種營銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場。因?yàn)?“ 美貼適” 對產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述，且隱含背膠式粘貼方便，原本是相當(dāng)看好。1/28/2023 24 偏好測試：確定哪一個名字受歡迎。 摩黛絲（ modess）免帶式衛(wèi)生棉是強(qiáng)生公司旗下的產(chǎn)品。品牌是資產(chǎn)一、什么是品牌？例：萬寶路香煙第二節(jié) 品牌策略1/28/2023 17+品牌的組成 :224。 策略： 以 “ 改 ” 求生存。 C、快速滲透策略：采用低價格、高促銷的方式，迅速打開市場，取得盡可能高的市場占有率。1/28/2023 7例：例： PG公司的產(chǎn)品組合（部分）公司的產(chǎn)品組合（部分）洗滌劑 牙膏 肥皂 尿布 紙巾象牙雪 格利 象牙 幫寶適 媚人汰漬 佳潔士 科克斯 露膚 粉撲奇爾 洗污 旗幟奧克多 佳美 絕頂格尼 爵士波德 保潔凈卓夫特 海岸達(dá)詩 玉蘭油時代1/28/2023 8寬度深度窄寬淺 深產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性專業(yè)化與一體化綜合化與多樣化強(qiáng)弱圖 產(chǎn)品組合廣度、深度、關(guān)聯(lián)性示意圖1/28/2023 9擴(kuò)大產(chǎn)品組合 :包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。224。l 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l 品牌策略l 包裝策略第六章 產(chǎn)品策略1/28/2023 1掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次；理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策；理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略；理解品牌的內(nèi)涵，認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 產(chǎn)品組合： 指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合?？s減產(chǎn)品組合 :包括產(chǎn)品組合的寬度縮減和深度縮減。 D、緩慢滲透策略（雙低策略）：采取低價格、低促銷的方式，迅速推出新產(chǎn)品?！? A、市場改進(jìn)：發(fā)展產(chǎn)品的新用途 /開辟新地域市場/重新產(chǎn)品定位，尋求新顧客 /刺激現(xiàn)有顧客增加使用量，擴(kuò)大產(chǎn)品市場。品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分224。商標(biāo) ——Trademark224。該產(chǎn)品在上市之前為取一個中文名字令強(qiáng)生公司大傷腦筋。結(jié)果， “ 夢的絲 ”脫穎而出，成為最喜愛的名字，其次是摩黛絲。而 “ 夢的絲 ” 則完全是一些少女的夢幻、神話、詩情畫意的聯(lián)想。216。 所表達(dá)的思想和綱領(lǐng)必須具有鮮明的獨(dú)特性。 專業(yè)特色 —— 海飛絲1/28/2023 31品牌形象一致性原則案例 A： 品牌形象一致的作品可口可樂標(biāo)志、名稱、字體、顏色讓我們一起來分享 大眾的、正宗的品牌主張品牌視覺品牌象征張?jiān)?biāo)志傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?古老的，有文化的品牌主張品牌視覺品牌象征1/28/2023 32大寶標(biāo)志、名稱、包裝要想皮膚好，早晚用大寶平民化的、實(shí)用的海爾標(biāo)志、名稱、字體、吉祥物海爾真誠到永遠(yuǎn) 可信賴的，親切的品牌主張品牌視覺品牌象征品牌主張品牌視覺品牌象征1/28/2023 33案例 B： 品牌形象的不一致和缺失品牌主
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