市場營銷學課件產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 ！ 資料：零點啤酒的包裝策劃1/28/2023 51本章結(jié)束：[關(guān)鍵術(shù)語 ]產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品線、產(chǎn)品生命周期、品牌[思考題 ]產(chǎn)品組合有哪些策略？試述產(chǎn)品生命周期中的導入期和成熟期的市場營銷策略？ 品牌設(shè)計有哪些要求？ 有哪些常用的品牌策略？請結(jié)合具體實例談一談。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1以我獨沈久，愧君相見頻。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21l 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2101:24:2701:24:27January 28, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1知人者智，自知者明。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21l 楊柳散和風，青山澹吾慮。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1行動出成果，工作出財富。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1乍見翻疑夢，相悲各問年。1/28/2023 521/28/2023 53l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。零點啤酒大膽選擇深藍色為底色，白色雪花點撒下凝聚成 “O” 形的圓圈，藍白相間，非常突出。引人注目 —— Visibility信息明白 —— Information融入情感 —— Emotion功能實用 —— Workability1/28/2023 46引人注目 ——Visibility明快突出的色彩、醒目的文字圖案支持產(chǎn)品的品牌標志、整體形象和定位家族性包裝1/28/2023 47信息明白 ——Information產(chǎn)品名稱醒目濃縮信息量、利益點突出贈品、促銷品要明顯1/28/2023 48融入情感 ——Emotion利用面部表情和身體姿態(tài)使用畫家的情感符號明確情感和信息誰應主導包裝1/28/2023 49功能實用 ——Workability避免產(chǎn)品上留有殘留物容易打開，避免打開時遇到危險包裝材料易于處理和回收能為產(chǎn)品爭取到更大的陳列空間1/28/2023 50 零點啤酒的目標消費群體是個性張揚的，它的包裝只有打破常規(guī)，突出差異化，區(qū)別競爭品牌，才能與消費者產(chǎn)生共鳴，形成市場競爭力。缺點：企業(yè)名稱加個別品牌策略： 即公司的商號名稱和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合，是 “統(tǒng) ”和 “分 ”相結(jié)合的另一種策略。產(chǎn)品線（分類）品牌策略： 根據(jù)產(chǎn)品的不同類型或質(zhì)量分別建立品牌進行管理的策略，是 “統(tǒng) ”和 “分 ”相結(jié)合的一種策略，兼收個別品牌策略和統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)勢，同時部分回避了上述兩種策略的缺點。優(yōu)點： 能減少品牌的設(shè)計和廣告費用，有利于新產(chǎn)品在市場上較快較穩(wěn)地立足、提高其知名度。統(tǒng)一品牌策略： 對所有產(chǎn)品采取一個統(tǒng)一的品牌。B、不會因
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