產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策講義-文庫吧資料
2025-01-29 16:33本頁面
【正文】 生產(chǎn)某一類型的不同產(chǎn)品項(xiàng)目來滿足市場需求的產(chǎn)品組合策略。 寬度：擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，實(shí)行一體化和多元化經(jīng)營），可以充分發(fā)揮企業(yè)特長，使企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，開拓新的市場，提高經(jīng)濟(jì)效益； 深度：增加產(chǎn)品組合的深度（即增加產(chǎn)品項(xiàng)目，使各產(chǎn)品線具有更多的花色、式樣、規(guī)格、型號(hào)的產(chǎn)品），可以適應(yīng)眾多的特殊需要，吸引顧客，擴(kuò)大總銷售額 黏度 (關(guān)聯(lián)度）：增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，可以增加企業(yè)的市場地位發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)和銷售能力 產(chǎn)品組合策略 是指企業(yè)根據(jù)市場需要及企業(yè)內(nèi)部條件，選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合長度、廣度、深度、關(guān)聯(lián)性來確定經(jīng)營規(guī)模、范圍的策略 產(chǎn)品組合四維度決策應(yīng)考慮的主要因素 ?企業(yè)的資源情況 ?市場的需求情況 ?市場的競爭情況 ? 1) 全線全面型 企業(yè)向任何顧客提供滿足需求的產(chǎn)品的產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品線數(shù)。 三種規(guī)格，兩種配方（普通味和薄荷味） 其深度是 6 公司具有多少條不同的產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的長度，是指產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 產(chǎn)品線 ：指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點(diǎn)或?yàn)檫m應(yīng)市場競爭而修改現(xiàn)有的包裝。 4）再使用包裝策略 再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費(fèi)者額外的利益。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對(duì)象等采用不同的包裝。 單一品牌策略 ，是指一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。 4）品牌關(guān)聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 （ 3）生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌，可稱為銷售者品牌。 3）品牌歸屬?zèng)Q策 商品品牌的歸屬有以下幾種選擇： （ 1）生產(chǎn)者使用
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