產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2025-01-29 16:32本頁面
【正文】 均較低的產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 財(cái)源產(chǎn)品 不景氣產(chǎn)品 銷售增長率 20％ 10％ 0 10X 1X 高 低 高 低 相對市場占有率 圖 10－ 5 矩陣圖 問題產(chǎn)品 向下擴(kuò)展（ 動因 、 風(fēng)險(xiǎn) ） 向上擴(kuò)展（ 動因 、 風(fēng)險(xiǎn) ） 雙向擴(kuò)展 產(chǎn)品線向下擴(kuò)展的動因 企業(yè)發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品成長發(fā)展極為緩慢，因而不得不將其產(chǎn)品線向下延伸以開拓市場。產(chǎn)品線數(shù)。 三種規(guī)格，兩種配方（普通味和薄荷味） 其深度是 6 公司具有多少條不同的產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的長度，是指產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 產(chǎn)品線 ：指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點(diǎn)或?yàn)檫m應(yīng)市場競爭而修改現(xiàn)有的包裝。 4）再使用包裝策略 再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費(fèi)者額外的利益。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝。 單一品牌策略 ，是指一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。 4）品牌關(guān)聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 （ 3）生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌，可稱為銷售者品牌。 3）品牌歸屬決策 商品品牌的歸屬有以下幾種選擇： （ 1）生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌，可稱
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