產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策培訓教材-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 動因 、 風險 ） 雙向擴展 產(chǎn)品線向下擴展的動因 企業(yè)發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品成長發(fā)展極為緩慢，因而不得不將其產(chǎn)品線向下延伸以開拓市場。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點或為適應市場競爭而修改現(xiàn)有的包裝。 4）品牌關聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個品牌，或以一定的牌名為基礎，把它與各種文字、標記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 （ 2）在非同類商品中注冊同一商標。 （ 5）充當競爭工具。 3）延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益。 NoImag e(二 )組成 名稱 標志 商標 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標識物的總稱 ， 它與商標在概念和應 用上是有嚴格區(qū)別的 。 第三，品牌起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品、保證其質(zhì)量特征的作用。 （ 5）品牌并存。 5）品牌變更決策 （ 1）更換品牌策略 企業(yè)完全廢棄原有的牌名、商標，更換新的 （ 2）推展品牌策略 企業(yè)采原有的牌名，但逐漸對原有的商標進行革新，新舊之間一脈相承，有一定延續(xù)性 包裝管理 包裝的分類 1）運輸包裝（外包裝） ①識別標識：名稱、體積、重量等 ②指示標識：注意事項，如防潮、放置方向 ③警告標識：易燃、易爆，放射性等 2）銷售包裝（小包裝） 市場營銷主要關注的是小包裝 促進銷售，便于管理 包裝的作用 1）保護商品（運輸、儲存等環(huán)節(jié)） 2）識別商品 3）便于使用（小包裝食品、小包裝洗發(fā)水等） 4）促進銷售（無聲的推銷員） 5）增加利潤（提高商品價格，獲得較高利潤） 包裝設計 1）要執(zhí)行有關法規(guī) 2）要遵守包裝道德 3）要保護生態(tài)平衡 包裝策略
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1