產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策培訓(xùn)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 動(dòng)因 、 風(fēng)險(xiǎn) ） 雙向擴(kuò)展 產(chǎn)品線向下擴(kuò)展的動(dòng)因 企業(yè)發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品成長發(fā)展極為緩慢，因而不得不將其產(chǎn)品線向下延伸以開拓市場。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點(diǎn)或?yàn)檫m應(yīng)市場競爭而修改現(xiàn)有的包裝。 4）品牌關(guān)聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 （ 2）在非同類商品中注冊(cè)同一商標(biāo)。 （ 5）充當(dāng)競爭工具。 3）延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益。 NoImag e(二 )組成 名稱 標(biāo)志 商標(biāo) 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標(biāo)識(shí)物的總稱 ， 它與商標(biāo)在概念和應(yīng) 用上是有嚴(yán)格區(qū)別的 。 第三，品牌起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品、保證其質(zhì)量特征的作用。 （ 5）品牌并存。 5）品牌變更決策 （ 1）更換品牌策略 企業(yè)完全廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換新的 （ 2）推展品牌策略 企業(yè)采原有的牌名，但逐漸對(duì)原有的商標(biāo)進(jìn)行革新，新舊之間一脈相承，有一定延續(xù)性 包裝管理 包裝的分類 1）運(yùn)輸包裝（外包裝） ①識(shí)別標(biāo)識(shí)：名稱、體積、重量等 ②指示標(biāo)識(shí)：注意事項(xiàng)，如防潮、放置方向 ③警告標(biāo)識(shí)：易燃、易爆，放射性等 2）銷售包裝（小包裝） 市場營銷主要關(guān)注的是小包裝 促進(jìn)銷售，便于管理 包裝的作用 1）保護(hù)商品（運(yùn)輸、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)） 2）識(shí)別商品 3）便于使用（小包裝食品、小包裝洗發(fā)水等） 4）促進(jìn)銷售（無聲的推銷員） 5）增加利潤（提高商品價(jià)格，獲得較高利潤） 包裝設(shè)計(jì) 1）要執(zhí)行有關(guān)法規(guī) 2）要遵守包裝道德 3）要保護(hù)生態(tài)平衡 包裝策略
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