產品組合策略與市場壽命周期策略-文庫吧在線文庫
【正文】 – 條件 —— 新產品構思評審表– 企業(yè)目標；營銷能力；技術水平；資金來源；生產能力；人事配置；原料供應等。 ? 史玉柱親自掛帥，下設華北、東北、華東、華中、華南、西南、海外等八個方面軍，其中 30多個獨立公司改為軍、師，各級總經理改為方面軍司令員或軍長、師長，直接投資數億元，參加人員幾十萬。? 10月 2號，發(fā)動秋季攻勢。 三月 2102:07:2102:07Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 02:07:2102:07:2102:073/24/2023 2:07:21 AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/24 2:07:2102:07:2124 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 24 三月 20232:07:21 上午 02:07:21三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:07 上午 三月 2102:07March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。? ………? 巨人集團轟然倒塌?。?！? 但 2023年，史玉柱又站了起來?。?！巨人集團的破產說明了什么？? 突破點選擇問題？? 自我膨脹問題？? 多元化問題？? “ 商場與戰(zhàn)場，商戰(zhàn)如兵戰(zhàn)！ ”（白圭：商人鼻祖）但商場與戰(zhàn)場、商戰(zhàn)與兵戰(zhàn)是什么關系？? 二、新產品擴散過程 所謂新產品擴散，是指新產品上市后隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所采用的過程 。? 結果， 30多個產品 15天，訂貨量達 3個億。要素：產品、功能、價格、商標、包裝。 包裝的構成首要包裝：即產品的直接包裝次要包裝：即保護首要包裝的包裝物裝運包裝：為了便于儲運、識別某些產品的外包裝第五節(jié) 包裝策略包裝的作用保護產品促進銷售增加價值⑴ ⑵ ⑶ ⑷便于儲運和消費? 二、包裝設計安全美觀大方，突出特色便于運存、陳列和消費（攜帶、使用）文字說明應實事求是與商品的價值或質量相匹配尊重風俗習慣、宗教信仰（文字、圖案、色彩）符合法律? 三、包裝策略相似包裝策略差異（分類）包裝策略復用包裝策略分等級包裝策略附贈品包裝策略改變包裝策略組合包裝策略? 一、新產品開發(fā)? 新產品開發(fā)的必要性（意義）？產品的市場生命周期的客觀要求消費需求的變化科技的不斷進步市場競爭的加劇第六節(jié) 新產品開發(fā)與擴散? （一）新產品的概念 所謂新產品，是指在功能或形態(tài)上得到改進與原有產品有差異，并為顧客帶來新的利益的產品。定位的修正或品牌再定位。? “ 企業(yè)名稱 +個別品牌 ” 策略? 主副品牌策略 同一產品使用一主一副（副品牌不能獨立存在）兩個品牌。否則損害原有品牌聲譽、形象。? 避免雷同，超越時空。? 品標：品牌標記，是品牌中可記認但無法用口語稱呼的一部分，它包括符號、圖案、獨特的色彩或字體。請問這是什么組合策略？為什么？分析此策略適應的條件。對價格不敏感 。第三節(jié) 產品市場生命周期策略? 一、產品市場生命周期 產品 市場 生命周期是指產品從進入市場到退出市場所經歷的全過程。他 26歲進入通用，工作 40年，當了 20年 CEO，期間完成 993次并購，使年產 130億美元的制造商成為 4800億美元的工業(yè)巨頭，公司股票實現 5000% 的增長。愛迪生，他于 1878年創(chuàng)立了愛迪生電燈公司。產品組合的 寬度，是指一個企業(yè)有多少產品大類產品組合的 長度 ，是指 — 個企業(yè)的產品組合中所包含的產品項目的總數產品組合的 深度 ，是指產品大類中每種產品項目有多少花色、品種、規(guī)格產品組合的 關聯性 ，是指一個企業(yè)的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度產品組合? 服裝 —— 男西裝、女西裝、男風衣、女風衣? 鞋子 —— 棉鞋、皮鞋、涼鞋、拖鞋? 帽子 —— 禮帽、壓舌帽? 洗衣機 —— 雙缸、半自動、全自動? 寬度 =4? 深度 = 3? 長度 =13（一）波士頓咨詢公司法：市場增長 份額矩陣（ BCG法）二、產品組合評價對策? 發(fā)展 —— 以提高市場占有率為目
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