產(chǎn)品組合策略與市場壽命周期策略(文件)
【正文】 相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用 將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標(biāo)? （四）品牌功能或作用? 識別功能 ——基本功能? 承諾質(zhì)量? 維護(hù)權(quán)益? 促進(jìn)銷售– 品牌公司二、品牌設(shè)計? 簡潔醒目，易讀易記。? 選題好、不違法、有特色、能傳神、易記讀? （一）品牌有無策略無品牌策略 有品牌策略節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價格，擴(kuò)大銷售。（ 二）品牌歸屬策略企業(yè)品牌生產(chǎn)者品牌全國性品牌中間商品牌私人品牌 自有品牌雙重品牌 策略或 品牌租用 策略控制價格；成本優(yōu)勢；陳列優(yōu)勢；特色（ OEM或 OBM）定牌或貼牌；特許3124個別品牌 統(tǒng)一品牌分類品牌企業(yè)名稱加個別品牌品牌統(tǒng)分策略（三）品牌統(tǒng)分策略 （家族品牌）娃哈哈產(chǎn)品延伸：好還是不好？? 統(tǒng)一品牌策略? 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一品牌。? 分類品牌策略? 不同大類商品用不同品牌? 個別品牌策略? 不同產(chǎn)品用不同品牌? 2和 3優(yōu)點(diǎn)：– 起 “ 隔離 ” 作用。– 起 “ 激勵 ” 作用。– 兼容統(tǒng)一品牌與個別品牌的優(yōu)點(diǎn)，避免其缺點(diǎn)。– 缺點(diǎn)：成本高。產(chǎn)品更新?lián)Q代。(六 )互聯(lián)網(wǎng)域名品牌策略? 域名：互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱 .是互聯(lián)網(wǎng)上使用的網(wǎng)頁所有者的身份標(biāo)識。全新產(chǎn)品應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的前所未有的產(chǎn)品換代產(chǎn)品這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品改進(jìn)產(chǎn)品在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上適當(dāng)加以改進(jìn)，使得產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型等方面有所改善創(chuàng)意產(chǎn)生創(chuàng)意篩選形成產(chǎn)品概念初擬營銷規(guī)劃商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場試銷批量上市1 2 3 4 5 6 7 8? （二）新產(chǎn)品開發(fā)程序創(chuàng)意產(chǎn)生（新產(chǎn)品構(gòu)思）– 來源：顧客；科學(xué)家；競爭對手；企業(yè)推銷人員及代理商；高管人員；市場研究公司。– 0—— 差– —— 較好– ——1 好– 一般 ? 注意 :誤棄良好的創(chuàng)意 。初擬營銷規(guī)劃– 目標(biāo)市場描述：– 營銷規(guī)劃概述：– 長期規(guī)劃：商業(yè)分析 – 分析經(jīng)營上的可行性– 估計銷售額– 推算成本和利潤新產(chǎn)品研制：把概念變成實物– 設(shè)計：– 樣品試制：– 檢驗：– 鑒定： 市場試銷 – 試銷規(guī)模：– 試銷時間：– 資料分析： 批量上市– 何時推出：– 何地推出：– 向誰推出：– 如何推出：巨人集團(tuán)的倒下 —— 史玉柱? 三步曲：? 軟件： 1989年，百萬富翁（ 4 個月收入百萬） ——1991 年，千萬富翁（ 2 年 3500萬）—1992 年億萬富翁（ 3 年億萬）? 1994年，涉足房地產(chǎn)，巨人大廈，最初設(shè)計 18層，后變?yōu)?38層，最后變?yōu)?72層，投資由 2億變?yōu)?12億。目的，月利潤億元。初步取得輝煌成就。但沒有出現(xiàn)銷售高潮。消費(fèi)先驅(qū)：有個性；冒險；思想活躍；高等教育；受廣告影響大輿論領(lǐng)袖：威信高；對新事物敏感；收入高穩(wěn)定收入；模仿；謹(jǐn)慎 多疑思想保守；傳統(tǒng)靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 02:07:2102:07:2102:07Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 2023/3/24 2:07:2102:07:2124 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 三月 2102:07:2102:07Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 212:07 上午 三月 2102:07March 24, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 02:07:2102:07:2102:073/24/2023 2:07:21 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 21三月 2102:07:2102:07:21March 24, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2:07:21 上午 2:07 上午 02:07:21三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,
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