產(chǎn)品整體概念、組合策略與生命周期理論(文件)
【正文】 客產(chǎn)品概念： 2023元以下 全手動消費(fèi)類數(shù)碼 相機(jī)效益分析：低相素、 3 分鐘短片限時(shí)以控 制成本市 場 營 銷 學(xué)新產(chǎn)品營銷規(guī)劃及試銷新產(chǎn)品營銷規(guī)劃及試銷224。產(chǎn)品試銷： 試銷地區(qū)、時(shí)間 試銷要取得的資料224。富有冒 險(xiǎn) 精神224。交 際 廣泛224。 三月 2101:57:1801:57Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 211:57 上午 三月 2101:57March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 01:57:1801:57:1801:573/24/2023 1:57:18 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 24 三月 20231:57:18 上午 01:57:18三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/24 1:57:1801:57:1824 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 三月 20231:57:18 上午 01:57:18三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2101:57:1801:57Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/3/24 1:57:1801:57:1824 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 01:57:1801:57:1801:57Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 1:57:18 上午 1:57 上午 01:57:18三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 2101:57:1801:57:18March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。收入水平 較 高224。正式上市某公司 1500部兒童手機(jī)試水上海市場，黯然退市市 場 營 銷 學(xué)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散新產(chǎn)品特征與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢 、適應(yīng)性 、復(fù)雜性、明確性顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散? 創(chuàng)新采用者 （ 3%）? 早期采用者 （ 13%）? 早期大眾 （ 34%）? 晚期大眾 （ 34%）? 最后采用者（ 16%）市 場 營 銷 學(xué)早期采用者的特征224。市場定位224。逆向思維法 224。經(jīng)銷商224。市場試銷 224。產(chǎn)品概念的發(fā)展與測試 224。新產(chǎn)品的失敗率： 消費(fèi)品40%；工業(yè)品 20%；服務(wù)產(chǎn)品 18%224。224。競爭加劇，弱者出局，競爭者數(shù)量減少，市場走向集中224。市場對產(chǎn)品認(rèn)知度高224。產(chǎn)品技術(shù)及生產(chǎn)工藝走向成熟224。低價(jià)格、低促銷224。 返回市 場 營 銷 學(xué)緩慢撇取策略224。消耗公司現(xiàn)金 快速撇脂 快速滲透 緩慢撇脂 緩慢滲透高促銷投入低促銷投入高定價(jià) 低定價(jià) 高價(jià) —— 撇脂 低價(jià) —— 滲透 高促銷 —— 快速 低促銷 —— 緩慢投入期營銷策略分類案例返回市 場 營 銷 學(xué)快速撇取策略224。銷量低，增長慢224。 為制訂產(chǎn)品營銷策略提供了依據(jù)224。– 成長期 : 是指該產(chǎn)品在市場上銷售額迅速上升的階段。 引發(fā)產(chǎn)品周期變化的主要原因是營銷環(huán)境變化導(dǎo)致的消費(fèi)需求的周期變化。如橡皮筋、 紐 扣等– 臨時(shí)性用品或一次性用品 市 場 營 銷 學(xué)品牌歸屬策略– 生產(chǎn)者品牌? 海爾 、 小天鵝 、長虹 、 TCL …...– 銷售商品牌? 蘇果、聯(lián)華、西爾斯– 特許品牌? KFC， 麥當(dāng)勞– 租用品牌 返回 .中山樂百氏、圣芳企業(yè)、萬家樂空調(diào)市 場 營 銷 學(xué)家族品牌策略市 場 營 銷 學(xué)多品牌策略– 對公司經(jīng)營的同種產(chǎn)品使用兩個或兩個以
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